Ruotsi vastaan Suomi, taasko saimme turpaan?
Kollega vinkkasi tämän ja antoi jälleen syyn velloa kansallisessa itsesäälissä. Ensin hyvät uutiset:
Suomihan on Facebookissa reilusti edellä ruotsia ainakin näissä idioottimaisissa ryhmissä:
Vastaavassa ruotsalaisessa ryhmässä on nimittäin vain joku 7000 jäsentä ja maan fanisivullakin vain hieman yli 50 tuhatta jäsentä:
Sen sijaan länsinaapurimme ovat onnistuneet kaupallistamaan (tämänkin) asian ja kyseisellä saitilla myydään heti mainostilaa:
Tarinan opetus: pelkkä fanien määrä ei kerro vielä mitään, massat on onnistuttava myös kaupallistamaan. Tottakai mainostilakin pitää myydä, mutta kuvastaa aika hyvin mentaliteetin eroa.
Hakkereiden armoilla
Arvokas opetus kaikille, että kannattaa muistaa päivittää blogisoftaa.
Muutama viikko sitten Googlen kautta tänne blogiin tullessa, saitin olivat vallannut pokeri- ja pokefirmojen mainokset:
Kun mainokset sulki, niin saitin ylle jäi hähmäinen hakupalkki:
Erittäin nihkeä homma, varsinkin kun blogin kävijöistä noin 40 % tulee hakukoneista. Onneksi tilanne on nyt taas ennallaan. Hyvä opetus siitä, että internetissä spämmääjät ja muut ilkimykset ovat aina valmiina iskemään heikkoihin kohtiin.
Toisaalta sattuu sitä paremmissakin perheissä. Venäläiseen digitaaliseen ulkomainospintaan jäynestelijät pistivät kohtuullisen lapsille sopimatonta aikuisviihdettä pyörimään.
Internetin tila yhdessä kuvassa
Jälleen hyvä esimerkki siitä, että yksi iso kuva iskee tehokkaammin kuin iso läjä tekstiä. Internetin tila viime vuodelta on taidokkaasti tiivistetty alla olevaan kompaktiin (tosin pitkään) kuvaan. Focus kiteyttää internetin tilan 2009:
State of the Internet 2009 infographics
Oi voi jos osaisin tehdä päräyttäviä infograafeja.
Myytkö röntgenporkkanoita?
Cornellin yliopiston tutkijat ovat todenneet, että jos porkkanoita kutsutaan X-ray-porkkanoiksi, lapset syövät niitä jopa yli 60% todennäköisemmin kuin silloin, kun porkkanoita myydään näille perinteisillä terveysargumenteilla.
Tämä ei lopulta ihmetytä, kun tarkastelee aikuisten käytöstä: deodorantit ja hajusteet, jotka lupaavat menestystä seksielämässä; oluet, jotka kertovat olevansa miesten asialla; kellot, jotka lupaavat statusta ja hyväksynnän etuoikeutettuun joukkoon – kaikki myyvät erittäin hyvin.
Totuus onkin, että vaikka porkkanat ovat terveellisiä, tämä ei riitä tekemään niistä houkuttelevia suurelle osalle väestöstä. Erottava ja kekseliäs markkinointi on siis tarpeellista vaikka tuote olisikin kunnossa.
Herätyskokous 9.2.2010: Mistä Suomen taloudelle uusi veturi?
Vuoden ensimmäisessä Herätyskokous-aamupäiväseminaarissa tiistaina 9.2.2010 puhutaan bisnesmahdollisuuksista, joita suomalaisille, älykkäille yrityksille aukeaa uusien innovaatioiden myötä.
Puhtaista teknologioista eli cleantechista kaavaillaan Suomen talouden uutta kivijalkaa. Yritykset, sijoittajat ja markkina-asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että alan kasvunäkymät ovat valtavat. Suomella on maailmanluokan osaamista, mutta rohkeutta ja panostuksia kansainvälistymiseen ja kasvuun tarvitaan lisää.
Teknologiat ja panostukset eivät kuitenkaan vielä riitä, tarvitaan myös markkinoinnin osaamista. Nyt jos koskaan Suomella ja suomalaisilla yrityksillä on tuhannen taalan paikka, kun digitaaliset markkinointikanavat mahdollistavat uusien brändien globaalit läpimurrot nopeammin kuin ennen.
Tuleeko cleantechista Suomen talouden uusi veturi? Voisiko Suomi olla edelläkävijä kestävän kehityksen tiellä ja ilmastonmuutoksen uudelleenbrändäyksessä? Onko suomalaisuudesta hyötyä vai haittaa vietäessä tuotteita ja palveluja maailmalle? Miten digitaaliset kanavat mahdollistavat maailmanvalloituksen ennennäkemättömällä tavalla?
Toimitusjohtaja Petteri Kilpisen vieraaksi saapuu oikea mies puhumaan näistä asioista: Trent Bigelow, uuden sukupolven markkinointiguru, joka on ehtinyt ikäänsä nähden paljon. Brändien ja markkinoinnin ohella Trent suhtautuu intohimoisesti ympäristökysymyksiin ja on ollut mukana mm. Al Goren The Climate Project -ohjelmassa.
ILMOITTAUDU HERÄTYSKOKOUKSEEN TÄSTÄ
Trent Bigelow
Trent Bigelow on kestävän kehityksen puolestapuhuja, markkinoinnin, brändäyksen ja sosiaalisen median moniottelija sekä uusiutuvia luonnonvaroja energianlähteenä hyödyntävän Windstream Technologiesin varatoimitusjohtaja. Bigelowilla on vaikuttava historia markkinoinnin ja brändäyksen saralta. Ennen nykyistä pestiään hän toimi markkinointijohtajana Climate Cleanissa, joka kehittää ja tarjoaa yrityksille palveluita kasvihuonekaasujen vähentämiseksi ja poistamiseksi innovaatioiden avulla.
HERÄTYSKOKOUKSESTA
Herätyskokous on maksuton aamupäivän kestävä kutsuvierasseminaari, joka houkuttelee kuulolle noin 300 yritysten ylimpään ja keskijohtoon kuuluvaa henkilöä laajasti eri toimialoilta. Seminaarissa herätellään keskustelua suomalaisten yritysten menestyksen eväistä tulevaisuuden toimintaympäristössä. Tapahtuma on kerännyt vuodesta 2005 lähtien noin 6 000 kävijää.
iPad ja paljon puhetta nimestä
Eilen sitten julkaistiin viimein Applen paljon kohuttu tablet-koneensa iPadin. Tai paljon ja paljon, mitä tahansa Apple tekeekin seuraa siitä isompi kohu, kuin oikeastaan mistään mitä joku muu firma tekee. Vaikken mac-uskovainen tai teknologianörtti olekaan, onhan tietysti aiheesta pitänyt kerätä kaikki mahdollinen tieto. Hyvä läpileikkaus löytyy jälleen kerran Mashablen sivuilta.
Huomionarvoista oli mielestäni tabletin nimi. iSlaten sijasta tulikin aika ilmeinen iPad. Jostain syystä iPad ei ollut nimispekulaatioissa mukana, jollei lasketa MadTV:n muutaman vuoden takaista sketsiä:
Niin kuin sanotaan, eilisen science fiction on huomisen science fact.
Kun googlasin “iPad”-termiä, oli Applen kaupan lisäksi tuore podcast-blogiuutuus Mediaattori oivasti ostanut hakusanan:
Antti Isokankaan (jonka kanssa kirjoittamani kirja Digitaalinen jalanjälki ilmestyy huhtikuussa) ja Tuomas Jääskeläisen Podcastista olinkin kuullut aikaisemmin, mutta sivulle päädyin kuitenkin hakukoneen kautta. Jälleen hyvä osoitus siitä, että ihmisiä pitää tavoittaa silloin, kun he aktiivisesti hakevat tietoa tai ostokohdetta. Itse podcastkin on hyvää keskustelua juuri kyseisestä iPadista ja median murroksesta:
Mediaattori-Podcast #1
Olisiko nyt vain ajankohtaisempi nimi ehkä Padcast?
Kanta-asiattomuuskortti
Viime viikkoisessa sisältömarkkinointi-presentaatiossa vilahtikin ehkä tämän vuoden hauskin markkinointitempaus. Vuoden baristaksi valittu Gwilym Davies on tuonut kahvilaansa uuden konseptin “dis-loyalty cardin”. Idea on simppeli, mutta peruslogiikalla tietysti täysin järjetön. Juomalla kahdeksassa muussa kahvilassa laatukahvia, saat yhden kahvin ilmaiseksi Daviesin PruRock Cafessa:
Ideahan kuulostaa aivan sekopäiseltä, mutta kun tarkemmin miettii, niin löytää moniakin hyviä syitä tälle lähestymiselle:
1. Lähetät viestin, että uskot omaan kahvilaasi kuin muuriin.
Samalla tavalla kuin Zapposkin ohjaa kysyttäessä halvempiin verkkokauppoihin. Tällä he osoittavat, että heidän bisneksensä ydin ei ole halpa hinta vaan loistava asiakaspalvelu.
2. Asiakas ajattelee kahvilaa myös kun käy muissa kahviloissa
3. Paras tapa herättää huomiota on tehdä juuri päinvastoin kuin muut
Itsellänikin on kanta-asiakaskortteja aivan liikaa, kyllä joukkoon ehkä yksi kanta-asiattomuuskorttikin mahtuisi. Kun jokaisella nakkikiskallakin on ostojen määrään sidottu lärpäke, täytyy tehdä jotain radikaalia, että erottuu muista.
4. Viet eteenpäin korkeampaa tavoitetta
Gwilym Davies suhtautuu varmasti intohimoisesti kahviin. Luultavasti mitä enemmän ihmiset alkavat arvostaa hyvää kahvia, sitä enemmän kokonaiskulutus kasvaa. Näin ollen joskus on tärkeää on viedä eteenpäin suurempaa viestiä, eikä yksioikoisesti vain omaa etuaan. Se saattaa pidemmällä tähtäimellä olla kannattavampaa.
5. Tempaus saa hymyn huulille ja kertomaan asiasta eteenpäin
M.O.T.
Twitter-’huuma’ laantui
Viimeisimpien tietojemme mukaan Twitter-pöhinä alkaa pikkuhiljaa saavuttaa ainakin ensimmäistä huippuaan. Tilastot kertovat, että mikroblogauspalvelun käyttäjämäärän kehitys on hidastunut dramaattisesti viimeisten kuukausien aikana.
Hauskaa pöhinä-sanan käytössä tietysti on että edelleen kun kysyt 99% väestöstä, tietävätkö he mikä Twitter on, tulee vastaukseksi todennäköisimmin ’suklaapatukka’. Suomalaisia Twitterin käyttäjiä on jonkin arvion mukaan alle promille väestöstä, vähemmän siis kuin transvestiitteja, metroseksuaaleja tai keliaakikoita kutakin (kaikki tieto hankittu täysin lähdekritiikistä välittämättä, mutta suuruusluokat ovat oikeita).
Onko Twitter siis menneen talven lumia? Ainakin palvelun Suomen valloitus viipyy vielä hetken. Facebook tarjoaa jo paljon vastaavia toiminnallisuuksia, ja siellä on jo kriittinen massa, joka ei ainakaan vielä näe syytä ottaa Twitterin kaltaisia lisäkanavia käyttöönsä. Kolme asiaa kuitenkin mielestäni on vahvasti sen puolella,
1) Twitter kerää kuitenkin ympärilleen erittäin aktiivisia viestijöitä ja mielipidevaikuttajia (tai ainakin ihmisiä joiden selkeä tavoite on olla mielipidevaikuttaja). Jos haluat näitä ihmisiä saada kiinni, voi Twitter-presenssi olla hyvä ja erottuva keino.
2) Twitter on myös kansainvälisesti huomattavasti vaikuttavampi kuin Suomessa, ja useat suuremmat firmat ylläpitävät jo asiakaspalvelua siellä. Eli jos maailmalle haluaa, voi Twitterissä tarjota hyvää palvelua kätevästi (etenkin sanotuille mielipidejohtajille).
3) Twitter on myös kanavana edullinen, eli jos suunnittelupuolella kehkeytyy aivan timanttinen-idea, joka Twitterin (ja tietty muiden kanavien) kautta toteutettuna saisi esim. huomattavan PR-arvon uutuutensa vuoksi, on toteutus varmasti harkitsemisen arvoinen.
Monet sos. media stuntit nykyään tehdään ei pelkästään kerättyjen varsinaisten käyttäjien vuoksi, vaan myös tiedotusvälineissä heräävän kiinnostuksen kalasteluksi ja tämä kulma on tiettyjen tavoitteiden ajamiseen markkinointiviestintää siinä missä muukin silmäparien huomion kiinnittäminen.
Ei siis haudata Twitteriä. Ainakaan ihan vielä.
Diego Digital Arts#1: Sisältömarkkinointi
Diego Digital Arts on joka toinen keskiviikko järjestettävä kompakti tunnin mini-workshop, jossa käydään läpi internet-ajan markkinointiin liittyviä ilmiöitä ja esimerkkejä. Daily Diegossa julkaistaan aina kunkin kerran aihepiirin presentaatio.
Haluatko ostaa yhden ampumavälikohtauksen?
Blogeissa on keskusteltu ja Mömmössäkin on uutisoitu medioiden ripeästä hakukonemainonnan ostamisesta. Itse en sinänsä aiheesta lähde jeesustelemaan. Ihmiset haluavat lukea aiheesta, joten on loogista myös mainostaa aiheeseen liittyviä reportaaseja, jolleivat ne hakukoneoptimoinnilla nouse kärkeen. Medioiden aiheeseen liittyvien tekstien ja hakusanojen yhteys on looginen. Keltaisen lehdistön moraalista voi keskustella sitten muussa yhteydessä.
Sen sijaan mielenkiintoinen mainostaja löytyi, kun tänään hain “ampumavälikohtaus”-sanalla:
Kyseisellä sanalla mainostaa nimittäin eräliike Erä Sawo, joka myy siis myös aseita. Luultavasti yritys on vain määritellyt kaikki ampuma-alkuiset sanat näkymään haussa. Kyseessä on kuitenkin ehkä sellainen yhteys, jossa omaa yritystä ei välttämättä haluaisi mainostaa.
