Sosiaalinen peli miehille
Tänä syksynä julkaistu Car Town on kerännyt jo 3,5 miljoonaa käyttäjää ja ymmärrän täysin miksi. Herkullisen näköiset pikkuautot vetoavat estetiikaltaan entisiin pikkupoikiin ja ovat tuunattavissa kymmenien ominaisuuksien osalta. Pikkuduuneilla / haasteilla / helpoiten kylmällä käteisellä saa lisää tuohta, jolla pystyy ostamaan lisää ja parempia autoja.
Markkinoijan kannalta Mielenkiintoista on, että Honda mainostaa uutta CR-Z hybridiään Car Townissa. Hondan workshopissa CR-Z:n saa omakseen 21.000 Car Town krediitillä – tästä mainoskampanjasta kuluttajat siis oikeasti maksavat.
Topiikki tulee!
Mielenkiintoinen uutuus suomalaisessa mediakentässä on tänään avattu uutismedia Topiikki, joka pohjaa mahdollisimman aktiivisen ja avoimen keskustelun luomiseen erilaisten uutisaiheiden ympärille. Mielenkiintoista nähdä miten Topiikki otetaan Hesarin maassa vastaan (meilläkö muka poliittisesti riippumaton lehdistö?). Mutta turha rupista tässä enempää. Mene itse katsomaan!
Pessimismi on väärin: Herätyskokous 21.9.2010
Herätyskokous-aamupäiväseminaarissa tiistaina 21.9.2010 klo 08:15-11:00 otetaan optimistinen startti syksyyn ja provosoidutaan keskustelemaan siitä, millä keinoin talouskasvu taataan. Ilmoittaudu tästä.
Toimitusjohtaja Petteri Kilpisen vieraaksi saapuu mies yhteiskunta- ja talouspoliittisen keskustelun keskiöstä, tehtävässään vastikään aloittanut EVAn johtaja Matti Apunen.
Tärkein teema, johon Apunen haluaa tehtävässään tarttua, on talouskasvun takaaminen – jotta meillä olisi jotain mitä jakaa. Mutta millä keinoin talouskasvu taataan? Millaisia linjanvetoja se vaatii poliittisilta päättäjiltä, millaisia muutoksia yhteiskunnan rakenteisiin? Entä miten yrityksiä tulisi tänä päivänä ja tulevaisuudessa johtaa? Miten synnytetään hyviä ideoita ja uusia innovaatioita, millä eväin tuotetaan ja markkinoidaan ideat maailmalle?
Apunen tunnustautuu provokaattoriksi eikä pelkää aiheuttaa polemiikkia. Älykkääksi ja analyyttiseksi kirjoittajaksi hänet tunnustavat kaikki. Millaista jälkeä syntyy, kun Apunen siirtyy lehtijuttujen kirjoittajasta niiden kohteeksi?
Nähdään syksyn herättävimmässä tilaisuudessa!
Paikkana tuttuun tapaan Wanha Satama, F- ja G-salit, sisäänkäynti seminaaritilaan tapahtuu Kanavakadun puolelta. Ilmoittautuminen ja aamupalaa tarjolla alkaen klo 8:15. Olethan ajoissa paikalla, seminaari alkaa tasan klo 9:00.
ILMOITTAUDU HETI
Tilaisuus on maksuton, mutta edellyttää ilmoittautumista.
Ilmoittautumiset osoitteessa: http://www.tbwa.fi/heratyskokous
PUHUJAVIERAASTA
Matti Apunen (s. 1960) aloitti Elinkeinoelämän valtuuskunnan EVAn johtajana elokuussa 2010. Ennen nykyistä tehtäväänsä hän toimi Aamulehden vastaavana päätoimittajana kymmenen vuoden ajan. Hän on tunnettu terävänä kirjoittajana ja keskustelijana, joka ei kaihda uida vastavirtaan. Apunen on ollut myös televisio-ohjelma Pressiklubin vaihtuva journalistijäsen.
Vuonna 1974 perustettu EVA on suomalaisen elinkeinoelämän rahoittama toimija, jonka tavoitteena on edistää suomalaisen yhteiskunnan pitkän aikavälin menestystä. EVAlla on suomalaisessa yhteiskunnassa keskustelijan, haastajan ja unilukkarin rooli. Ns. think tankille tyypillisesti EVAn tunnusmerkkinä on analyyttisyys ja tarvittaessa provokatiivisuuskin. Lue lisää: http://www.eva.fi
HERÄTYSKOKOUKSESTA
Herätyskokous on maksuton aamupäivän kestävä kutsuvierasseminaari, joka houkuttelee kuulolle noin 300 yritysten ylimpään ja keskijohtoon kuuluvaa henkilöä laajasti eri toimialoilta. Seminaarissa herätellään keskustelua suomalaisten yritysten menestyksen eväistä tulevaisuuden toimintaympäristössä. Tapahtuma on kerännyt vuodesta 2005 lähtien noin
6 000 kävijää.
Viiden vuoden päästä
Olin eilen Demos-ajatushautamon viisivuotisjuhlilla Suvilahdessa. Minulta oli pyydetty lyhyttä puheenvuoroa aiheesta “Viiden vuoden päästä”. Salin akustiikasta johtuen osa ennusteista jäi ehkä kuulematta, joten ohessa ne on kirjattu suoraan muistikirjasta muiden ennustajien iloksi ja suruksi.
Ohessa kymmenen ennustusta niin yhteiskuntaan, liiketoimintaan kuin henkilökohtaiseen kehitykseen liittyen. Boldatut ovat sellaisia aiheita joihin varmasti tullaan palaamaan myös täällä Diegon blogissa. Viimeinen ei ole ennustus vaan lupaus, jota pyrin noudattamaan.
1. Viiden vuoden päästä menestyvillä yrityksillä on asiakaspalvelu keskiössä. Ne eivät ole ulkoistaneet sitä muualle.
2. Viiden vuoden päästä toivottavasti kukaan yritys ei pyydä mua “tykkäämään” niistä Facebookissa.
3. Viiden vuoden päästä on yhä Facebook & Google. Tai ainakin niiden kaltaiset palvelut: palvelu tiedonhakuun sekä sosiaalisten suhteiden ylläpitoon.
4. Viiden vuoden päästä kukaan ei enää kasvata ironisesti viiksiä. Ne joko kasvatetaan tosissaan tai sitten ei ollenkaan. Viiden vuoden päästä mullakin toivottavasti kasvaa parta.
5. Viiden vuoden päästä Suomen johtavat nuorisopoliitikot ovat yhä meikäläistä vanhempia. Ja viiden vuoden päästä olen itse jo aika vanha kääpä.
6. Viiden vuoden päästä yhteiskuntavastuu on siirtynyt viherpesusta ja sanahelinästä monelle yritykselle toimintamalliksi ja myös kilpailueduksi.
7. Viiden vuoden päästä fiksi-pyörät on yhtä muodikkaita kuin low rider-polkupyörät nykyään. Pyöräily on silti suositeltavaa.
8. Viiden vuoden päästä Helsingin keskustassa jalankulkija on vihdoin kuningas.
9. Viiden vuoden päästä slow ei ole ainoastaan suomalaisen dj:n nimi vaan ihan varteenotettava elämäntyyli.
10. Viiden vuoden päästä lupaan ajatella enemmän, puhua vähemmän, kokeilla enemmän ja epäonnistua nopeammin.
Mikäli ette pidä näistä ennustuksista, niin on minulla muitakin.
You’ll Never Watch Alone
Väsynyt ruhosi rojahtaa sohvalle päivän päätteeksi. Hapuilet kaukosäätimen ja laitat aivot narikkaan. Vielä yksi fyysinen ponnistus, otat ompun syleilyyn, ja kotisohva muuttuu stadioniksi…
Nielsenin tutkimuksen mukaan 43% eurooppalaisista 15-35 -vuotiaista surffaa netissä samalla, kun katsoo tv:tä. Sitä tutkimus ei kerro, miten huomio käytännössä jakaantuu kahden eri näytön välillä. Aika moni varmasti tunnistaa itsensä chattailemasta facebookissa samalla, kun tv mölyää taustalla. Jos telsusta sattuukin tulemaan jotakin mielenkiintoista tai valtavirtaa koskettavaa, viriää sosiaalisessa mediassa nopeasti keskusteluja aiheesta. Älypuhelimien ja läppäreiden ansiosta verkko ja tv kytkeytyvät yhä kiinteämmin toisiinsa.
Ilmiön suora suomennos “sosiaalinen tv” tarkoittaa kokemusten jakamista verkossa muiden katsojien kanssa. Teoriassa käsite voidaan laajentaa tv-lähetyksistä koskemaan kaikkea viihdettä, teatteria, jääkiekko-ottelua, konsertteja jne. Voitaisiinkin puhua laajemmin sosiaalisesta viihteestä; mahdollisuudesta löytää ihmiset, jotka jakavat saman kokemuksen, ja vuorovaikuttaa heidän kanssaan. Yhteisöllisyyden tarvetta entistä paremmin palvelemaan on syntynyt muutamia sosiaalisen tv:n startupeja. Niiden missiona on mahdollistaa viihteen kuluttaminen yhdessä muiden kanssa riippumatta henkilön fyysisestä sijainnista. Tarve palveluille on huomattavissa erityisesti kansallisten tai kansainvälisten reaaliaikaisten tapahtumien yhteydessä. Esimerkiksi euroviisuja, katsoo samana iltana koko Eurooppa (no ainakin koko Ruotsi).
Tunteista suurimpia herättää tietenkin urheilu. Tärkeitä matseja ei vain voi katsoa yksin, vaan kyse on ennen kaikkea sosiaalisesta tapahtumasta. “You’ll Never Watch Alone” on osuvasti suomalaisen sosiaalisen tv:n palvelun, Sofanaticsin slogan. Sofanatics keskittyy urheiluun ja tarjoaa paikan katsoa matseja yhdessä kavereiden ja muiden fanien kanssa riippumatta siitä, missä fyysisesti olet. Aina ei pääse, jaksa tai huvita lähteä sporttibaariin tai kaverin sohvalle. Futiksen MM-kisoja palvelussa fiilisteli ihmisiä 115:sta eri maasta. Semifinaaleissa ja finaaleissa tunnelma oli huikea.
Tunnelmaa nostattaa mm. se, että Sofanaticsissa ottelua käydään eri joukkueiden fanien välillä. Palvelussa on myös monia mielenkiintoisia ominaisuuksia (tilastoja, skaboja ym.), jotka tuovat lisää viihdettä kotisohvalle. Nyt kun Englannin Valioliiga on käynnissä ja ulkona sataa räntää, kannattaa testata yhteisöllistä penkkiurheilua verkon välityksellä.
Ruma sana on uusin viraali-ilmiö
VAROITUS: Seuraavan videon sanoitukset saattavat järkyttää herkkää kuulijaa.
Cee-Lon uusi video “F*ck you” on kerännyt jo yli kaksi miljoonaa katsojaa (kuulijaa) YouTubessa. Tämä on jälleen hyvä esimerkki siitä, että perinteisten portinvartijoiden valta alkaa hävitä Internetin myötävaikutuksella. Kappalehan on luonteeltaan sellainen, että sille ei radiosoittoa ainakaan Amerikassa ole luvassa (Suomessa Basso soittaa kappaletta sensuroimattomana). Kansa äänestää näppäimistöllään ja video on tämän hetken kuumin viraali-ilmiö internetissä.
Mitä kappaleen suosio kertoo?
1. Sisältö on tärkein.
Kappalehan on hieno ja kertoo oivan tarinan. Monet ihmiset voivat samaistua sanomaan ja toisaalta pohjimmiltaan kappale on hyvää poppia, joka jää soimaan päähän. Cee-Lolla on riittävää fanikuntaa, joka levittää biisiä eteenpäin.
2. Kauniit ulkoiset puitteet eivät korvaa sisällön puutetta.
Tuotanto on minimalistista, jossa kiinnitetään huomio timanttiseen sisältöön eli sanoituksiin. Videosta on ilmeisesti tulossa uusi versio, mutta ensimmäinen versio ajaa asiansa mielestäni ihan riittävästi.
3. Pieni järkyttäminen on paikallaan, mutta se ei voi olla päätarkoitus
Jenkeissä ruman sanan sanominen niin kuin se on, saattaa vielä jotain kukkahattutätejä järkyttää. Internetissä pelkillä kiroisanoilla ei kuitenkaan pitkälle pötkitä, jos kappale olisi ollut huttua. Lisäksi kappaletta ei olisi voinut tehdä muilla sanoilla, oikeaan tunnelmaan vaaditaan juuri nämä sanat.
4. YouTube on tärkeimpiä musiikkipalveluja maailmassa
Ensimmäiseksi kun ihmiset nykyään etsivät jotain biisiä, hamuavat näppämistöllä kädet kohti YouTubea. Milloin kuulit viimeksi uuden biisin radiosta?
Uudet soul-artistit ovat muutenkin kunnostautuneet oivissa markkinointitempauksissa. Aloe Blaccin mainion “I need a Dollar”-vinyylisinkun mukana tulee oikea dollarin seteli:
Sijaintipohjainen markkinointi – se on täällä
It’s time to believe the hype, sillä Foursquaren ja Gowallan pioneerityönä luotsaama lokaatiopohjainen markkinointi on vihdoin totta. Facebook lanseerasi nimittäin Facebook Places ominaisuuden tänään USAssa. Kilke näkee varmasti päivänvalon myös Euroopassa heti kun Palo Alton pojat saavat homman testattua.
Kiitos siis mainittujen startuppien pojille urheasta panostuksesta ja tietoisuuden levittämisestä mutta nyt on aika ison sedän astua areenalle ja lyödä rahoiksi. Teitä ei enää tarvita.
P.s. hauska ominaisuus palvelussa on, että ystäväsi voivat tsekata sinut sisään mihin tahansa, mikäli annat heille luvan. “Eeeen minä laskettelemassa ollut sairaslomalla vaan kotona. Tarkista vaikka check-ineistä”.
Suomi on paras!
Kirjoitin jokin aika sitten Kauppalehteen siitä, miten suomalaiset ovat maailman 2. onnellisin kansa. Eipä siinä vielä näköjään mitään, sillä tänään Newsweek rankkasi Suomen maailman parhaaksi maaksi! Digitaalisen palvelusuunnittelun vinkkelistä kannattaa katsastaa tutkimuksen ranking-lista, jossa on erittäin intuitiivinen ja helposti ymmärrettävä käyttöliittymä.
Go Finland!
Räjähtävää verkkomainontaa
Kävimme eilen katsomassa vuoden kulttuuritapaukseksikin tituleeratun The Expendables - elokuvan. Poliittisesti epäkorrekti, hyperväkivaltainen ja juoneltaan olematon raina kykeni toimittamaan lähes kaiken lupaamaansa, mutta erityismaininnan saa myös Sylvester Stallonen haastattelu leffan tiimoilta YouTubessa. Miksikö en sisällyttänyt sitä tähän artikkeliin? Katso itse tästä!
Myrsky verkkosivuilla
HS.fi saavutti uuden kävijäennätyksensä tällä viikolla. Tärkeimpänä täkynä olivat olleet lukijoiden lataamat myrskykuvat. Myrskyn kiinnostavuudesta voi markkinoijakin oppia ainakin seuraavat kolme asiaa:
1. Muistelu on tärkeää
Maanantaina työpaikalla ykköskeskustelu pyöri myrskyn ympärillä ja missä sitä oli koettu. Eniten kuunneltu oli tietysti henkilö, joka oli ollut merellä myrskyn sattuessa. Monet olivat siis kokeneet myrskyn, mutta halusivat vielä myöhemminkin palata myrskyn tapahtumiin. Internet ei ole ainoastaan mullistanut tuotteiden ja palveluiden valintaprosessia. Itse ostotilanteen ja kokemishetken jälkeen Internet on myös tärkeä spekulointi- ja muistelukanava. Tapahtumista käydään katsomassa kuvat ja IMDB:stä spekuloinnit koukeroisesta juonesta.
2. Läheinen koskettaa
Aikaisempi kävijäennätys oli tullut Kauhajoen ampumavälikohtauksen seurauksena. Tällä kertaa ei ainakaan vastaavanlaisesta kansallisesta tragediasta ollut kyse: ainoastaan todella vaikuttavasta luonnonilmiöstä. Tämä on myös arvokas oppi jokaiselle sisällöntuottajalle. Aina ei kävijöitä tarvitse houkutella raflaavalla otsikolla tai tissijulkkiksilla.
3. Ihminen uskoo ihmistä
Olennaista on huomata, että sivuille saapui kävijöitä varta vasten katsomaan lukijoiden lataamia kuvia eikä ammattivalokuvaajien otoksia. Muutenkin “lukijoiden lähettämät kuvat” ovat olleet Sanomien kaupunkilehdissä ja verkossa erittäin mainio ja ilmeisen toimiva osallistamistapa. Ei pidä kuitenkaan mennä yleistämään, että kävijöitä kiinnostava käyttäjien luoma sisältö olisi jotain huttua. Katsotuimmat myrskykuvat olivat kuin ammattivalokuvaajien ottamia (ja ehkä olivatkin). Muutenkin katsotuimmissa käyttäjien kuvissa on yleensä aina loistava idea, vaikka itse toteutus voikin joskus olla rosoinen.
Seuraavaa myrskyä odotellessa.
