Diegon vapputervehdys: Corporate Hoodrat
Pientä tuunausta blogin ulkoasuun (ylhäällä) ja ohessa pieni vapputervehdys kaikille:
Mukavaa vappua kaikille lukijoille!
Verkkoleiska hetkessä uusiksi
Ne muistot. Ne muistot.
Internet on mennyt koko ajan parempaan suuntaan. Jos et usko, kokeilepa omaa kotisivuasi Geocities-izerin läpi. Kun kotisivujen teko oli vielä coolia, niin Geocities oli ykköspalveluntarjoajia. Vilkkuvat comic sans-fontit, irvokkaat ikonit, rassaavat midi-kappaleet ja ikuisuuksia ladanneet sivut olivat arkipäivää.
Daily Diego näyttää tältä Geocities-mankelin kautta vedettynä:
Geocitieshän lopetti toimintansa lopullisesti vasta viime vuonna.
Erityisfiilistelynä täytyy todeta, että midikappaleet Alanis Morrissetten ja Chumbawamban ysärihitit kirvoittavat lähes kyyneleen poskelle. Onneksi nykyään on Spotify sekä muut pelit ja vehkeet.
Digitaalinen jalanjälki kaupoissa
Antti Isokankaan kanssa kirjoittamani Digitaalinen jalanjälki -kirjamme on eilen ilmestynyt ja pitäisi olla saatavilla näillä näppäimillä kaikissa hyvinvarustetuissa kaupoissa. Ennakkomarkkinointi on mennyt mukavasti ja kirjan oma digitaalinen jalanjälki on purettuna täällä. Kirjan tekoa siivitti kolme perusajatusta:
1. Maailma ja markkinointi ovat perustavanlaatuisesti muuttunut. Tarvitaan uusia toimintamalleja ja ajattelutapoja. Näistä ei ole vielä tehty suomeksi kunnollista kirjaa.
2. Kaikki ei ole kuitenkaan muuttunut. On naurettavaa kohkata internet-markkinoinnista, kun pitäisi puhua markkinoinnista internet-aikakaudella. Hyvä sisältö on nykyään tärkeämpää kuin koskaan ennen.
3. Business-kirjan ei tarvitse olla tylsää tekstiä ja tylsän näköinen. Liiketoiminnasta on pystyttävä kirjoittamaan ilman kapulakieltä, jargonia ja ainaisia nuolikaavioita.
Näistä lähtökohdista lähdimme tekemään kirjaa ja te lukijat tietysti määrittelette olemmeko onnistuneet. Teesejä on kirjassa muitakin, tässä niitä 11:
Osta omasi täältä
Tykkää
Lue blogia
Myös seminaari aiheen tiimoilta tulossa toukokuussa, olkaa kuulolla.
Tykkään missä vain
Facebook ei pelkästään vaihtanut fanitusta tykkäämiseksi, vaan teki Facebook-tykkäämisen mahdolliseksi missä tahansa verkossa. Pienen koodinpätkän lainaamalla mikä tahansa verkkomedia, verkkokauppa - tai mikä tahansa verkkosivu mahdollistaa käyttäjilleen artikkelien, tuotteiden tms. tykkäämisen - ja jakamisen Facebookissa. Käyttäjät myös näkevät mitä heidän kaverinsa ovat tykänneet ja pysyvät ajan tasalla tykkäämisistä jatkossakin.
Mikä ehkä vielä vaikuttavampaa, verkkopalvelut voivat nyt personoida sivustojaan myös laajemmin Facebookista imetyillä tiedoilla, kuten esim. yelp.com, pandora.com, ja microsoftin docs.com jo osoittavat. Mikäli sinulla on Facebook auki saapuessasi näille sivuille, olet jo kirjautunut niihin sisään, vaikka kyseessä olisi ensimmäinen käyntisi kyseisellä saitilla.
Vaikutukset markkinoijalle:
- Sisältöä on yhä helpompi levittää. FB-tykkääminen brändi X:n verkkosivulla on harmiton ja helppo toimenpide, minkä takia se juuri onkin niin äärimmäisen tehokas viraalimekaniikka.
- Sosiaaliset todisteet muodostuvat yhä tärkeämmäksi osaksi ostopolkua. Lehtipuhallin, josta kolme kaveriasi on K-raudan sivuilla tykännyt, on huomattavasti todennäköisempi ostos kuin lehtipuhallin, joka ei ole kerännyt yhtään tykkäämistä.
- Vaikutelma henkilökohtaisuudesta on yhä helpompi tehdä. Enää ei tarvita edes Facebook connectia ja sisällön personointi voi olla jo täysin automaattista. Tämä tarkoittaa myös haasteita, sillä kun kaikki personoivat, ettei pelkkä personointi enää riitä - sekin pitää tehdä tyylillä.
En fanita, vaan tykkään
“En fanita tai tykkää, vaan pistän dislikee”
Facebookin fanittaminen on jäänyt nyt historiaan. Sen sijaan nykyään sivuja “tykätään”.
Mitä vaikutuksia tällä on markkinoijalle:
- Kynnys liittyä brändien (tai bändien kuten kuvassa) joukkoon alenee. Yksittäistä tuotetta ei välttämättä viitsi fanittaa, tykätä kyllä. Näin ollen eri fanisivuilta tuleva mainosroina sen kuin lisääntyy.
- Sekaannuksia luvassa. Tykkäämällä sivua ja sivun päivitystä on vissi ero. Mikäli tykkäät päivitystä, et automaattisesti liity brändin tykkäämispiiriin.
- Copyille hommia. Enää ei voi kehottaa fanittamaan, vaan tykkäämään.
- Lähimmän piirin vaikutus korostuu entisestään. Oikeastaan ainoa isompi design-muutos aikaisempiin fanisivuihin on, että nykyään näytetään ensin ketkä kaverisi tykkäävät. Aikaisemmilla fanisivuilla et nähnyt itse sivulla suoraan kuinka monta kaveriasi on faneina.
Tykkäättekö tästä muutoksesta?
Tämän takia e-kirjat ovat kirjojen tulevaisuus
Vanha tuttu Liisa Ihmemaassa iPadilla:
Huippumalli haussa
Mieleen juolahti samanaikaisesti tänään alkava Nelosen sarja ja tässäkin blogissa jo läpikäyty Engagement DB raportti ja tulipa Starbucksin menestyksestä mieleen kysymys: mikä suomalainen yritys mielestänne on paras verkottuja? Eli mikä yritys mielestäsi sekä käyttää useaa sosiaalisen verkon kanavaa hyödykseen että on myös aidosti aktiivinen ja läsnä näissä kanavissa? (Nokian lisäksi siis)
Pistä vaikka oma yrityksesi ehdolle, palkintona parhaalle verkottujalle kattava juttu Daily Diegossa!
Doc Martensin sisältömarkkinointia
Ollessani elämäni ensimmäistä kertaa Lontoossa, mukaan tulivat mustat 10-reikäiset Doc Martensin maihinnousukengät. Siitä asti brändillä on ollut lämmin paikka sydämessäni. Nyt nämä klassikkokengät ovat päässeet 50 vuoden kunnioitettavaan ikään. Tätä juhlistaakseen kenkämerkki on tehnyt mielenkiintoisen kampanjan netti vahvasti sen keskiössä.
Kymmenen nykypäivän artistia tulevat tekemään omat versionsa kappaleista, joita kuunnellessa maiharit ovat olleet mitä luultavimmin jalassa. Tällä hetkellä saitilla löytyy jo kolme versiointia ja lisää on tulossa marraskuun loppuun asti. Tällä hetkellä kuunneltavissa Noisettesien versio Buzzcocksin “Ever fallen in love with someone else”-kappaleesta, Duke Spiritin cover Sham 69:n “If the kids are unitedista” ja tämän hetken erään kiinnostavimmista artisteista, Dam Funkin versiointi Human Leaguen new wave-klassikosta “Things that dream are made of”.
Todella loistava esimerkki hienosti toteutetusta sisältömarkkinoinnista:
1. Mielenkiintoinen ja tinkimätön konsepti. Biisit olivat hyvän kuuloisia ja videot tyylikkäästi toteutettuja. Esimerkiksi Dam Funkin versiointi Human Leaguen “These are the dreams are made ofissa” on jopa yksi vuoden parhaita musiikkivideoita:
2. Kaikkea ei paljasteta kerralla. Videoiden ensi-illat on aikataulutettu niin, että kiinnostavuus säilyy koko vuoden ajan. Viimeisin cover-video ilmestyy vasta marraskuussa:
3. Tuotteet myös relevantilla tavalla mukana. Jokaisen artistin kohdalla on näytetty mitä Doc Martensin tuotteita he itse käyttävät:
4. Videot ovat jaossa YouTubessa, mikä mahdollistaa mahdollisimman ison digitaalisen jalanjäljen. YouTube-kanavalta löytyy musiikkivideoiden lisäksi tosi faneille “behind the scenes” sekä “making of”-materiaalia:
Hienoa toimintaa Doc Martensilta. Nuo Lontoosta hankitut maiharitkin ovat vielä tallessa, eivät vain enää mahdu jalkaan. Doc Martensit ovat olleet hankintalistalla pitkään, ehkä tämä on viimeinen sysäys niiden hankkimiseen?
