Kemmuru teki Suomen Radioheadit
Suomalainen rap-yhtye Kemmuru jakaa uuden levynsä “Meiltä puuttuu kaikki” digitaalisesti ilmaiseksi omilla kotisivuillaan. Kiinnostavan hommasta tekee, että jokainen lataus luo oman uniikin kokonaisuuden levystä. Yhdellä otolla purkitetuista kappaleista on nimittäin monia eri ottoja, joista generoidaan jokaisella latauksella oma pakettinsa. Suomiräp-levyksi albumi on liikkunut hyvin myös fyysisenä äänitteenä. Levy nimittäin debytoi Suomen virallisella listalla sijalla 13.
“Waretuksen, seratodeejiiden ja paskojen mp3:sten aikakautena digitaalisuus nähdään liian usein vain välineenä, jolla kaikki on vähän helpompaa, mutta samalla huonompaa. Asiaa ei paranna se, että musiikkibisnes pyrkii käyttämään sitä vain vähentääkseen kuluja. Tahdomme osoittaa, että on lukuisia mahdollisuuksia joilla digitaalinen julkaiseminen voi olla muutakin kuin taiteen vihollinen.”, kommentoi bändin tuottaja ja toinen räppääjä Aksim kokeilua.
Hyvä kannanotto digitaalisen musiikkikeskusteluun on myös bändin tekemä bonusraita “Lataa, Lataa”.
Itse odottelen levystä sitä vinyylipainosta. Kemmurun edellinen levy on varmasti vieläkin täysipainoisin suomihiphop-albumi kautta aikojen. Tuomio uudesta levystä antaa vielä odottaa itseään.
Kuka lohduttaisi Nyytiä - kuka lisäisi myyntiä?
Pyhä kolmiyhteys - myynti, markkinointi, palvelu
Markkinoinnin tehtävä ei ole myydä, vaan saada ihmiset ostamaan. Voi myös sanoa, että myynnin tehtävänä on palvella. Miksi palvelu on parasta markkinointia? No siksi että…
Esimerkki elävästä elämästä. Tarvitsen kenkäpariini uudet kengännauhat. Hakeudun ison kauppakeskuksen ensimmäiseen kenkämyymälään, jossa näytillä on satoja / tuhansia kenkäpareja. “Anteeksi, mutta onko teillä kengännauhoja”, kysyn. “Valitettavasti ei, mutta ensimmäisessä kerroksessa (kauppakeskuksen toisessa päässä) on suutari. Häneltä varmasti löytyy”.
Hyvä niin, satojen / tuhansien kenkäparien keskellä tuntuu tietysti oudolta, ettei kenkiin olennaisesti liittyviä “after sales” palveluja ole lainkaan tarjolla, mutta ymmärrän kyllä trendimyymäläkonseptien keskittymisen uusien parien myyntiin. Myös ongelmani ratkaiseva apukin tuli pyydettäessä.
Yhtälössä hiertää se, että vain parin myymälän päässä naapurissa, on vähemmän trendikäs kenkäkauppa ja jo kauas näkyy tiskin takana tarvikekengännauhojen hylly. Kolmella eurolla löytyy juuri etsimäni pari. Ei tarvinnut kävellä alakerroksiin ja toiseen päähän kauppakeskusta.
Asiakkaan näkökulma:
a) oliko tarkoituksellista ohjata apua mahdollisimman kauas kilpailijoista?
b) eikö ollut oikeata tietoa, että kymmenen metrin päästä löytyy apua potentiaalin asiakkaan ongelmaan?
Molempi pahempi. Palvelu on parasta markkinointia. Se saa myös ostamaan. Jollei juuri sillä hetkellä, niin myöhemmin - tai sitten ei.
Shoelaces > kuva ei mitenkään liity sisältöön vaan tarjoaa vaihtoehtoja kengännauhojen värejä kaipaaville
Miten sinun myyntiäsi tehdään palvelemalla?
K\
Nokia ja Yahoo kimppaan
Yksi neuvo uusille strategisille partnereille: “Pull up!” (lue lisää Engadgetista)
Singulariteetti ja viestinnän tyyli
Miten markkinoit yritystä, joka kehittää tekoälyä ja jossa on pääosin töissä tohtoreita?
ZenRobotics-yrityksen Jufo Peltomaa, jonka tittelinä on mystisesti “Head of Special operations” piti viime viikon TedX:n parhaan puheen (by far). Ahmoista aukottomasti singulariteettiin mennyt presentaatio nauratti ja pani ajattelemaan. Erityisesti mieltäni lämmitti heti alkuun ihmiset hurmanneet kaksi Hyvinkää-viittausta (asukasluku & sekä Hyvinkään Ahmat). Esityksestä innostuneena menin tietysti tutkimaan mitä Jufon firma oikein tekee. Heti silmään osui tuorein uutinen otsikolla “ZenRobotics takes revenge: Bleed Google Bleed”. Ennen nimellä Zendroid toiminut, mutta nimestään Lucasfilmin ja Googlen kanssa hankaluuksiin joutunut yritys oli palkannut Googlelta erään henkilön. Tyyli ei mennyt aivan perinteiseen yritysjargonin karsinaan:
And now its payback time! ZenRobotics announces it just hired Mika Raento, PhD, straight from Google! Bwahahahahaaaa!
“We’re not saying that Mika was key for Google’s success story, and we’re not alleging that Google’s withdrawal from China is in any way related to this coup de grace from our side. Then again, there are many things we are not saying or alleging!”, says ZenRobotics’s CEO Jaakko Särelä.
Hilpeä linja jatkuu ilmoituksessa, jossa yritys on saanut enkelirahoitusta:
“Bwahahahahahaaaaa!”, comments ZenRobotics’s CEO Jaakko Särelä, PhD.” “Mwbrahahahaaaaa!” comment Tuomas J. Lukka, PhD, Harri Valpola, PhD, Mac Borkowski, PhD, Alexander Ilin, PhD, Jouni Seppänen, PhD, and Tapani Raiko, PhD in unison.
Juuri kun pääsin soimimaan perinteistä rekrytointia ja työhakemuksia MarMain blogissani, niin tämä yritys hakee palvelukseen “lahjakkuuksia, mieluusti hulluja” ja mahdollisuutena päästä työskentelemään “jotakuinkin nöyrien gurujen kanssa”. Myös musikaaliset taidot on mainittu, sillä Tuomaksen progerock-bändi ilmeisesti kaipaa vahvistusta. Rekrytointi-ilmoituksellakin voi viihdyttää.
Harvemmin on tullut ääneen naurettua lukiessa yritysten uutisia tai muuten yritysten nettisivuja. Itkettää ehkä enemmänkin. No, kerta se on ensimmäinenkin. Mistään pelleilystä ei kuitenkaan ole kyse. ZenRobotics kehittää järjestelmiä niin Ekokemilla kuin Teollisuuden voimalle. Itse yrityksen historia on kyllä mielenkiintoinen, kuten tämäkin City-lehden juttu osoittaa.
En tiedä mitä tästä on opittavana, muuta kuin yrityksissäkään ei tarvitse ottaa itseään liian vakavasti. Jotta ihmiset kertovat tarinaa eteenpäin, pitää sanottavan olla kiinnostavaa. Kuten ZenRoboticsin tyypit ovat ilmeisesti tulevaisuuttaan ennustaneet: “Tulemme olemaan isompi kuin Microsoft, tai sitten emme”. Voiko sitä paremmin laittaa?
Sisältömarkkinoinnin pommeja
Alf Rehn on sanonut, että suomalainen bisneskieli on liian macho-henkistä. Ehkä tästä innostuneena, olen jakanut erilaiset sisällönmuodot sodasta innoituksensa saaneen sanaston mukaan.
Erilaiset sisältömuodot on jaettavissa oheisiin “pommeihin”:
1. Käsikranaatti
Sisältöä, joka osuu ja uppoaa. Tekee taattua tuhoa, mutta ei näillä sotia voiteta. Blogissa teksteinä luottopelureita, jotka muodostavat pääosan sisällöstä. Näitä pitää heittää tasaisesti, kohdistetusti sekä säännöllisesti.
Esimerkki: Blogiteksti, joka saa pari kommenttia ja jota jaetaan muutaman kerran eteenpäin eri sosiaalisen median palveluissa. Esimerkiksi Daily Diegon viime vuoden luottopelurit on listattuna täällä.
2. Miina
Saattaa aluksi vaikuttaa suutarilta (kohta 3), mutta löytyy aikojen saatossa myöhemmin (Long tail) osuu ja uppoaa. Optimistisen näkemyksen mukaan kaikki suutarit ovat vain miinoja, jotka odottavat astujaansa. Pessimisti voi ajatella, että latomalla vain miinoja ympäriinsä ei välttämättä osu kohteeseen koskaan. Ei ainakaan kovin nopeasti.
Esimerkki: Charlie Bit My Finger löydettiin vasta paljon myöhemmin kun video oli ladattu internettiin.
3. Suutari
Joskus pommit eivät vain räjähdä. Ne pitää kuitenkin heittää kohteeseen, ennen kuin tietää toimivatko ne. Suutari voi olla kokeilu erilaisella sisällöllä tai nopeasti tehty kokeilu. Raja suutarin ja atomipommin välillä on joskus hiuksenhieno. Varman päälle pelaamisella ei voiteta pokaalia.
Esimerkki: Mikä tahansa blogiteksti, joka ei herätä mitään tunteita tai on muuten epäinspiroitunut.
4. Atomipommi
Joskus harvoin onnistuu tekemään sellaista sisältöä, joka herättää heti suuren vaikutuksen. Tämä kiinnostus ei laannu välttämättä koskaan kokonaan, vaan tuo tasaisesti kävijävirtaa sisältöösi. Vaikutukset voivat olla jopa vuosia.
Esimerkki: Kahdeksan tapaa tappaa idea toi rouhean kävijäpiikin Viitamäen Samin blogiin, pyytämättä ja yllätyksenä.
Mitä enemmän miinoja ja käsikranaatteja on eri verkon taistelutantereilla, sen isompi todennäköisyys on saada myös atomipommi aikaan. Oleellista on myös muistaa, että suutareita ei voi välttää. Verkossa pitää tuottaa sisältöä säännöllisesti ja aina ei voi osua.
Myös toistoilla on merkitystä.
B2B-markkinointia ihmisille
Oracle lanseerasi Ironman 2 ensi-illan alla oman kampanjansa, joka hyödyntää vahvasti elokuvan teemoja ja maailmaa markkinoidakseen isolla rytinällä mm. cloud computing tarjoomaansa. Become A Master Cloud Operative - osio demonstroi pilvessä tapahtuvan palvelutarjonnan haasteita ja hyötyjä käyttäen elokuvasta tuttua suuren luokan Stark Expo -yleisötapahtumaa Case-esimerkkinä.
Hyvä muistutus siitä, että B2B-kohderyhmällekin voi tehdä elämyksellistä markkinointia kun vain pitää fokuksen tiukasti kasassa. Tässäkin tapauksessa on vahva kytkös reaalimaailmaan; Oracle pyörittää koko Marvelin IT-osastoa mainituilla Cloud Computing -paveluilla.
Digitaalinen jalanjälki -seminaari 20.5.2010
Onko yrityksesi olemassa jos Google ei löydä sinua?
Miksi Internet on liian tärkeä kanava jätettäväksi yksin it:n harteille?
Kun tulevaisuudessa kaikilla yrityksillä on se verkkokauppa kunnossa ja sivut hakukoneoptimoitu tappiinsa,
kuinka erottautua?
Näihin ja moniin muihin digitaalisen markkinoinnin kysymyksiin haetaan uudenlaisia, kantaaottavia vastauksia ja räväkkää keskustelua torstaina 20.5.2010 TBWA/Helsingin järjestämässä Digitaalinen jalanjälki –seminaarissa.
Tuolloin Helsingin Eerikinkadulla Dubrovnik Bar & Loungessa keskustellaan ja väitellään Riku Vassisen ja Antti Isokankaan uuden kirjan, Digitaalinen jalanjälki esittämistä teemoista, kysymyksistä ja haasteista. Illan laskeutuessa luvassa on myös viihteellistä verkottumista kivenheiton matkan päässä TBWA/Helsingin tiloissa Fredrikinkadulla.
Kuinka luoda kansainvälinen digitaalinen jalanjälki?
Dubrovnik Bar & Lounge, Eerikinkatu 11, klo 12:30-16:30
TBWA/Helsingin toimitusjohtajan, Petteri Kilpisen isännöimässä seminaarissa ovat mukana muun muassa seuraavat asiantuntijat: Saku Tuominen (luova johtaja, Zodiak Entertainment), Kimmo Valtanen (toimitusjohtaja, Sony BMG Finland) ja Timo Vuorensola (Star Wreck -elokuvan ohjaaja).
Ilmoittaudu mukaan
Varmista paikkasi kevään kuumimmassa digitapahtumassa ja ilmoittaudu heti. Voit osallistua 99 euron hintaiseen Digitaalinen jalanjälki –seminaariin, kirjan julkkaribileisiin tai molempiin tilaisuuksiin.
Ilmoittaudu seminaariin täällä
Haluatko työskennellä mainostoimistossa?
Diegoonkin tulee tasaiseen tahtiin työhakemuksia. Useasti hakemukset ovat aika samantapaisia. Ihmiset ovat kunnianhimoisia, ahkeria ja kovia tekemään työtä. Eikä näissä ominaisuuksissa mitään vikaa tietystikään ole, mutta kun kymmenissä hakemuksissa on samat litaniat, ei niillä todellakaan erotuta joukosta.
Kilpailu on kovaa, joten miten päästä edes haastatteluun?
22-vuotias Murmanskilainen Stepa Mitaki päätti erottautua muista CV:n lähettäjistä. Hän tekee työnhakuprosessistaan “tositv-ohjelman”, mikä on hieno ilmaus sille, että hän pitää blogia aiheesta. Ja tietysti on vielä Twitterissäkin. Ohessa esittelyvideo (bongattu Adrantsista):
i wanna work in advertising – intro from Stepa Mitaki on Vimeo.
Hauska idea. Mutta mikäli Stepa on tosissaan hakemassa duunia (eikä tämä ole joku puolivillainen feikkikampanja), miksei hän käytä blogissaan oikeaa kuvaansa?
