Näin saat miljoona katsomiskertaa YouTubessa
Mitkä videot nousevat hiteiksi YouTubessa? Lähes kaikki videot voivat ilmeisesti nousta Internet-hiteiksi, mutta mikäli videossa on musiikkia, hassuja tansseja, eläimiä tai vauvoja mahdollisuutesi ehkä kasvavat. Toisaalta jokaista youtube-sensaatiovauvaa kohti on paljon söpöjä vauvoja, jotka ovat saaneet vain muutamia satoja tai ehkä vain muutamia katsomiskertoja.
Slaten artikkelissa toimittaja Chris Wilson seurasi 10 000 YouTubeen ladatun videon “menestystaivalta”. Tulokset olivat kylmää kyytiä viraalitähteydestä haaveileville. Ainoastaan yksi videoista sai yli 100 000 katsojaa ja yli 65% videoista ei saanut edes yli 50 katsomiskertaa. Kilpailu on kovaa: joka minuutti YouTubeen ladataan yli 20 tuntia videomateriaalia. Silti huonot lukemat yllättävät, eivätkä ihmiset levitä tekemiään videoitaan mitenkään?:
1. Videon pitäisi levitä ainakin lähimmälle sosiaaliselle piirille.
Videot, jotka saavat vain 0-5 katsomiskertaa mietityttävät. Jos edes videon lataaja ei viitsi katsoa omaa videotaan yhtään kertaa, niin voi alkaa pohtimaan miksi video on ladattu ylipäätään nettiin? Jos näkee sen vaivan, että tekee videon ja lataa sen Internettiin niin luulisi, että viitsisi ilmoittaa edes perheelleen tai ystävilleen siitä (keskimäärin varmaan vähintään 10 katsomiskertaa varmistaisi sillä). Nykypäivän verkottuneessa yhteiskunnassa tieto uudesta YouTube-videosta menee tarvittaessa salamannopeasti sadoille Facebook-ystäville tai sähköpostikontakteille. Varsinkin brändien näkökulmasta tämä vaihe on tärkeä: mitä isommalle ja sitoutuneemmalle joukolle viestin pystyy lähettämään sitä todennäköisemmin se lähtee myös eteenpäin.
2. Video lähtee lähimmästä sosiaalisesta piiristä eteenpäin
Tässä vaiheessa videon sisällöllä on tärkeä merkitys: onko siinä jotain sellaista sisältöä, minkä lähettäisin eteenpäin. Ensimmäisessä vaiheessa itse sisältöhän voi olla tasoltaan vaikka mitä. Videon tekijällä kun jakamisen perusteeksi riittää, että hän on itse videon tehnyt.
3. Sosiaalisen median solmukohdat nappaavat videon
Kun tunnustettu bloggaaja tai iso verkkomedia nappaa videon jostain syystä, tulee videolle huikea kasvukäyrä parin päivän aikana. Tietyt bloggaajat ovat niin suuria mielipidevaikuttajia, että maininta blogissa saattaa merkitä jopa kansainvälistä breikkaamista. Yleensä nämä mielipidevaikuttajat eivät nappaa kuitenkin videoita tyhjästä, joten kakkosvaiheen leviämisvaihe on hyvin tärkeä.
4. Video löydetään myöhemmin
Slaten artikkelissa esille tuotu Charlie bit my finger on tästä hyvä esimerkki. Järjettömät yli 110 miljoonaa katsomiskertaa saanut video on pääosin uskomattoman tylsä. Siinä on kaksi pientä lasta pureskelemassa sormiaan, joka ei nyt ole kovinkaan yllättävää tai edes kiinnostavaa toimintaa lapsilta. Videon tekijä mietti jo videon poistamista netistä, sillä se ei ollut kerännyt juurikaan katseluita muutaman kuukauden aikana. Sitten se alkoi hiljalleen levitä lumipallon lailla ja 110 miljoonaa katsojaa tuli loppujen lopuksi 1,5 vuodessa.
Tässä on yksi syy miksi kampanjalähtöinen toimintamalli ei ole järkevin Internetissä, vaan varsinkin sosiaalisen median toimenpiteissä pitäisi keskittyä pitkäjänteisyyteen. Koska kaikissa suurissa ilmiöissä on tietty yllätysaspekti, kannattaa keskittyä ykkösvaiheen sosiaalisen piirin laajentamiseen (ja tietysti relevantin sisällön luomiseen). Hyvä materiaali lähtee yleensä ennen pitkää lentoon, mutta joskus se saattaa ottaa aikansa.
Mikäli brändillä on 10 fanin sijasta 300 fania (saati sitten 3000) Facebookissa, on todennäköisyys viestin leviämiselle eteenpäin paljon suurempi. Tätä tukee myös se, että suurin osa YouTuben kaikkien aikojen katsotuimmista videoista on musiikkivideoita käyttäjien tuottaman sisällön ollessa selkeässä sivuosassa (paljon seksikkäämpiä esimerkkejä sosiaalisen median voimasta tietysti). Isommilla levy-yhtiöillä on myös Internetissä tehokkaammat lonkerot, joten he pystyvät tavoittamaan myös sosiaalisen median solmukohdat tehokkaammin. Tältä kantilta katsottuna isojen konglomeraattien aika ei todellakaan ole ohi, vaikutustavat ovat vain kehittyneet.
Kommentit
2 Vastausta artikkeliin “Näin saat miljoona katsomiskertaa YouTubessa”
Jätä vastaus
Ja tietysti jos ei muu auta, niin voihan sitä liikennettä myös ostaa “viraalilleen”…
http://go-digital.net/blog/2009/07/the-jkweddingdance-video-was-real-the-viral-effect-is-fake/
[...] myyntilistoille ja paransi siihen liittyvän mainonnan klikkiprosentteja. Mikko Kiviniemi tosin linkitti tänään mielenkiintoiseen artikkeliin, jossa paljastettiin, että ilmeisesti häävideon [...]