Sisältömarkkinointi, mitä se on?

30.12.2009 · Aihe: Kehittyvä liiketoiminta, Markkinoinnin murros 

riku-vassinen-header
Joululomilla tuli vihdoin luettua Chris Andersonin Free kokonaan (arvostelu tulossa ensi vuoden puolella!).
Se sai taas miettimään sisältömarkkinoinnin merkitystä nykypäivän markkinoinnissa. Termiä on ulkomailla käytetty jo pidempään, mutta Suomessa on vielä tuntemattomampi termi (löysin yhden blogitekstin nopealla googlauksella Suomesta). Termi ei ole muutenkin ollut pahin hypesana, vaikkakin aihetta olisi. Asia on ainakin erittäin tärkeä ja hyvin ajankohtainen. Tämän takia olen oheiseen yrittänyt kiteyttää sisältömarkkinoinnin pääpointit mahdollisimman yksinkertaisesti.

Määritelmä yrityksen näkökulmasta:
Relevantin (hyödyllisen ja/tai hauskan) sisällön luomista asiakkaille sekä prospekteille säännöllisesti sekä systemaattisesti.

Strategiset tavoitteet:
- Mielipidejohtajuuden saaminen tietyllä alalla
- Digitaalisen jalanjäljen kasvattaminen (kts. taktiset tavoitteet)
- Lead generation
- Asiakasuskollisuuden kasvattaminen
- Myynnin kasvattaminen

Taktiset tavoitteet:
- Näkyä paremmin hakukoneissa (hakusanaoptimointi ja viittaavat sivustot)
- Saada ihmiset jakamaan sisältöäsi eteenpäin sosiaalisessa mediassa (mukaanlukien sähköposti).

Jotain formaatteja sisällölle:
- Blogi (Hyötynä helppo jaettavuus sekä teksti-intensiivisenä hyvä näkyvyys hakukoneissa)
- Ladattavat materiaalit esim. PDF, mp3, applikaatiot (Kun materiaalin lataamiseen tarvitsee antaa sähköpostiosoite
- Helposti eteenpäin jaettava mediasisältö: YouTube-linkit, kuvat & kaaviot

Kuka tuottaa sisällön:
- Yritys itse
- Yrityksen asiakkaat ja sidosryhmät (yhteisön luonti ja asiakkaiden osallistaminen)
- Sisällöntuottajakumppanit (Groove Armada levyttää Bacardille, Soneran Posse-elokuva)

Mitä edellyttää?
- Asiakaslähtöisyyttä (Materiaali tulee tuottaa loppuasiakasta ajatellen. Esim. blogi ei voi olla sisäsyntyistä omista tuotteista kirjoittamista)
- Selkeää strategiaa niin sisällön laadun kuin määrän suhteen.
- Aikaa tehdä, varsinkin mikäli sisällöntuottajat ovat talon sisältä.
- Koulutusta. Kaikki eivät ole sisällöntuottajia syntyessään. Yrityksen valjastaminen sisällöntuotanto-organisaatioksi on iso muutos.

Ohessa meikäläisen kiteytys aiheesta, tuleeko mieleen täydennettävää?

Ohessa jotain aiheeseen liittyvää kiinnostavaa luettavaa:
Content Marketing 101
Wikipedian määritelmä aiheesta.
Content marketing manifesto

Avainsanat: , , , , , , , , , , , ,

Kommentit

3 Vastausta artikkeliin “Sisältömarkkinointi, mitä se on?”

  1. Tulevaisuuden biisit maksetaan Twitterissä : DAILY DIEGO kirjoitti 8.1.2010 kello 8:01

    [...] tyypillinen esimerkki sisältömarkkinoinnista: anna jotain ilmaiseksi, myydäksesi myöhemmin jotain [...]

  2. Sisältömarkkinointi » Blogi arkisto » Annatko mukavuuden halusi voittaa? kirjoitti 22.1.2010 kello 13:43

    [...] Sisältömarkkinointi, mitä se on? -kirjoituksessaan Riku Vassinen jaottelee sisältömarkkinoinnin tavoitteet strategisiin ja taktisiin tavoitteisiin. [...]

  3. Vuosi täynnä yrittämistä | Sisältömarkkinointi on sisältöjä korostavaa internet-markkinointia kirjoitti 16.6.2010 kello 12:54

    [...] – content marketing, sisältömarkkinointi. Suomenkielessä sanaparia ei juuri tunnettu ennen Riku Vassisen ja Pekka Sahlstenin blogikirjoituksia. Siitä syystä sisaltomarkkinointi.fi-verkkotunnuskin oli [...]

Jätä vastaus