Tulevaisuuden biisit maksetaan Twitterissä
Pearl Jam jakaa uutta biisiään Just Breathe ilmaiseksi. Tässä ei ole mitään uutta, eikä siinäkään, että voidakseen ladata MP3sen täytyy antaa yhteystietonsa (viimeksi törmäsin tähän South Rakkas Crewn ilmaisen levyn “Stimulus Package” promossa). Sen sijaan ilmaisen ämppärin saadakseen, tulee lähettää yksi tweet Twitteriin (lähtee automaattisesti poistumatta lataussivulta). Homma toimii erittäin sujuvasti:
1. Klikkaamalla “Connect to Twitter”-palikkaa yhdistyy kamppissivu Twitter-tiliisi.
2. Culture Jamin luoma palikka kysyy lupaa päästä tekemään tepposiaan Twitter-tilillesi.
3. Tällainen viesti sitten pärähtää twitter-uutisvuotoosi. Huomatkaa myös pieni präntti: rupeat automaattisesti seuraamaan Peal Jamin twitter -tiliä tämän jälkeen.
4. Damn. Biisiä ei voikaan ladata jenkkien ulkopuolelta.
5.Silti viesti menee Twitteriin ja olen spämmännyt ystäviäni tällä mainosviestillä.
Jälleen tyypillinen esimerkki sisältömarkkinoinnista: anna jotain ilmaiseksi, myydäksesi myöhemmin jotain muuta.
Mitä Pearl Jam tästä sitten hyötyy:
1. Suurempi joukko kuulee uuden biisin, koska se on ilmainen. Mitä useampi ihminen tietää bändistä, sitä helpompaa on myydä keikkoja, merchandisea tai vaikka vinyyliversiota levystä. Itse biisihän tosin on kamala, mutta sillä ei ole nyt tässä sen suurempaa merkitystä. Omasta mielestäni muutenkin Pearl Jam ei ole tehnyt debyyttialbuminsa jälkeen juuri mitään hyvää.
2. Biisin ladanneet mainostavat tekoaan Twitterissä (automaattisesti), jolloin oletettavasti useampi ihminen näkee sen ja lataa biisin myös. Sana siis leviää, jolloin toivottavasti syntyy se paljon puhuttu viraali-efekti.
3. Automaattisesti saadut seuraajat Pearl Jamin Twitter-tilille, joille voi markkinoida lisää keikkoja, merchandisea tai vaikka valkoista vinyyliversiota levystä.
4. Pearl Jam saa PR-arvoa. Daily Diegon blogimaininnan lisäksi aiheesta ovat kirjoittaneet Mashable ja TechCrunch, jotka eivät tyypillisesti ole mitään musiikkimedioita. Parhaassa tapauksessa Pearl Jam saa vielä laajennettua kuulijakuntaansa.
Nähtäväksi jää millaiset tulokset tällä kampanjalla on. Sisältömarkkinoinnissa oleellisinta on, että itse sisältö on timanttia, jotta se lähtee leviämään ihmisten parissa.
Kommentit
Jätä vastaus
