Oikealla fanittamisella ei leikitä
Facebook on vaikuttanut selkeästi niin fani-termin kuin ystävä-termin näivettymiseen. Varsinkin alalla työskentelevänä tulee liityttyä faneiksi monille asioille enemmän solidaarisuudesta kuin oikeasti fanituksen tarpeesta. Itse koen fanittamisen hyvin vahvasti kulminoituvan kahteen asiaan: musiikkiin ja urheiluun. Kun oman suosikkijoukkueen valitsee, se pysyy mukana hautaan asti. Vai pysyykö?
Richie Jones oli kannattanut Liverpoolia koko ikänsä, mutta nyt hän päätti kokeilla jotain erilaista. Hän lähetti kirjeen kaikille isoille Jenkkien ja Brittien urheiluliigojen joukkueille, joissa hän ilmoitti olevansa käytettävissä uutena “diehard”-fanina. Hänen kirjeensä (luettavissa täällä) oli sen verran houkutteleva tarjous, että useammaltakin joukkueelta tuli vastaus, että he olivat kiinnostuneita herran palveluksista. Jones teki tätä koetta dokumentoimaan blogin “Your new diehard fan”. Aluksi kävijämäärä oli aika tasainen, mutta kun Guardianin Fiver-jalkapallouutiskirje nappasi stoorin tuli blogista suuri hitti. Suurimman osan mielestä kyseessä oli hauska tempaus, mutta kuten aina kaikki innostavimmat kokeet herätti se myös soraääniä. Osalta Liverpoolin faneista tuli lähestulkoon tappouhkauksia Jonesille, vaikka oikeastihan hän ei ollut vaihtanut suosikkijoukkuettaan. Todella hauska ja mielenkiintoinen tempaus, josta saamme seuraavat opit:
1. Tee jotain hauskaa, yllättävää ja tunteisiin vetoavaa. Eli tässä tapauksessa kaikkea tätä.
2. Hanki toimenpiteelle oma kotipesä (eli tässä tapauksessa blogi).
3. Markkinoi sisältöä aktiivisesti. Guardianin uutiskirje oli tämän tempauksen lakipiste, jolloin blogi levisi vasta yleiseen tietoisuuteen.
4. Ironia on vaikea laji. Tämän tietää jokainen jossain määrin huumorintajua omistava blogin kirjoittaja. Aina löytyy lukijoita ja ihmisiä, jotka eivät ymmärrä tai halua ymmärtää ironiaa.
Jonesin summaus tempauksesta on luettavissa täältä.
Kommentit
2 Vastausta artikkeliin “Oikealla fanittamisella ei leikitä”
Jätä vastaus
kaksi mielenkiintoista tapausta suomesta nostaisin esille liittyen ks. aiheeseen elikkä audin finlandin fanisivun sekä matkaoppaiden “veikkoa vituttaa kerätään 100k frendiä maksetaan matka” miten analysoit näitä kahta eri lähestymistapaa? Audi joka haluaa itselleen markkinointi kanavan jossa voi viestiä omia asioitaan vai good will tehdään jotain “hauskaa”. Kumpikin näistä kanavista on saanut huomiota, mutta mikä on pysyvää?
Hmm, ehkä kumpikaan ei ole pysyvää vaan tietyllä tavalla vain mekaniikkoja kerätä nopeasti riittävän iso määrä faneja. Nähtäväksi jää tuleeko noilla sivuilla erityisesti kukaan hengaamaan kun palkinto on jaettu ja matkaoppaat ei ole enää niin kaikkien huulilla.
Erilaisia täkyjä mitä viime aikoina on käytetty fanimäärän lisäämisessä ovat esimerkiksi seuraavat. Tietysti tässä täytyy muistaa, että kaikki näistä tavoista eivät ole suoraan välttämättä enää Facebookin sääntöjen mukaisia kun mainostusehtoja on ahneuksissa rukattu.
1)Tarpeeksi rouhea palkinto.
2)Ajankohtainen ja hauska ilmiö
3)Yhteinen hyvä (jokainen liittynyt fani kasvattaa vaikkapa hyväntekeväisyyspottia)
ja neljäntenä tietysti se, että joku juttu vaan oikeasti kiinnostaa. Villasukilla on yli 100 000 fania. Neljäs pointti voi tietysti olla yhdistyneenä kaikkiin edellämainituista.