Doc Martensin sisältömarkkinointia

6.4.2010 · Aihe: Markkinoinnin murros 

riku-vassinen-header
Ollessani elämäni ensimmäistä kertaa Lontoossa, mukaan tulivat mustat 10-reikäiset Doc Martensin maihinnousukengät. Siitä asti brändillä on ollut lämmin paikka sydämessäni. Nyt nämä klassikkokengät ovat päässeet 50 vuoden kunnioitettavaan ikään. Tätä juhlistaakseen kenkämerkki on tehnyt mielenkiintoisen kampanjan netti vahvasti sen keskiössä.
Dr Martens 50 vuotta
Kymmenen nykypäivän artistia tulevat tekemään omat versionsa kappaleista, joita kuunnellessa maiharit ovat olleet mitä luultavimmin jalassa. Tällä hetkellä saitilla löytyy jo kolme versiointia ja lisää on tulossa marraskuun loppuun asti. Tällä hetkellä kuunneltavissa Noisettesien versio Buzzcocksin “Ever fallen in love with someone else”-kappaleesta, Duke Spiritin cover Sham 69:n “If the kids are unitedista” ja tämän hetken erään kiinnostavimmista artisteista, Dam Funkin versiointi Human Leaguen new wave-klassikosta “Things that dream are made of”.

Todella loistava esimerkki hienosti toteutetusta sisältömarkkinoinnista:

1. Mielenkiintoinen ja tinkimätön konsepti. Biisit olivat hyvän kuuloisia ja videot tyylikkäästi toteutettuja. Esimerkiksi Dam Funkin versiointi Human Leaguen “These are the dreams are made ofissa” on jopa yksi vuoden parhaita musiikkivideoita:

2. Kaikkea ei paljasteta kerralla. Videoiden ensi-illat on aikataulutettu niin, että kiinnostavuus säilyy koko vuoden ajan. Viimeisin cover-video ilmestyy vasta marraskuussa:
Dr Martens 50 vuotta
3. Tuotteet myös relevantilla tavalla mukana. Jokaisen artistin kohdalla on näytetty mitä Doc Martensin tuotteita he itse käyttävät:
Dam Funkin Dr Martensit
4. Videot ovat jaossa YouTubessa, mikä mahdollistaa mahdollisimman ison digitaalisen jalanjäljen. YouTube-kanavalta löytyy musiikkivideoiden lisäksi tosi faneille “behind the scenes” sekä “making of”-materiaalia:

Hienoa toimintaa Doc Martensilta. Nuo Lontoosta hankitut maiharitkin ovat vielä tallessa, eivät vain enää mahdu jalkaan. Doc Martensit ovat olleet hankintalistalla pitkään, ehkä tämä on viimeinen sysäys niiden hankkimiseen?

Avainsanat: , , , , ,

Kommentit

2 Vastausta artikkeliin “Doc Martensin sisältömarkkinointia”

  1. Doc Martensin sisältömarkkinointia « TBWA Helsinki kirjoitti 7.4.2010 kello 9:13

    [...] koko juttu: http://www.dailydiego.fi/blog/?p=2041 [...]

  2. Testaus kirjoitti 12.4.2010 kello 0:47

    hyvää shittiä!

Jätä vastaus