Sisältömarkkinoinnin pommeja

12.5.2010 · Aihe: Markkinoinnin murros 

riku-vassinen-header
Alf Rehn on sanonut, että suomalainen bisneskieli on liian macho-henkistä. Ehkä tästä innostuneena, olen jakanut erilaiset sisällönmuodot sodasta innoituksensa saaneen sanaston mukaan.

Erilaiset sisältömuodot on jaettavissa oheisiin “pommeihin”:

1. Käsikranaatti
Sisältöä, joka osuu ja uppoaa. Tekee taattua tuhoa, mutta ei näillä sotia voiteta. Blogissa teksteinä luottopelureita, jotka muodostavat pääosan sisällöstä. Näitä pitää heittää tasaisesti, kohdistetusti sekä säännöllisesti.

Esimerkki: Blogiteksti, joka saa pari kommenttia ja jota jaetaan muutaman kerran eteenpäin eri sosiaalisen median palveluissa. Esimerkiksi Daily Diegon viime vuoden luottopelurit on listattuna täällä.

2. Miina
Saattaa aluksi vaikuttaa suutarilta (kohta 3), mutta löytyy aikojen saatossa myöhemmin (Long tail) osuu ja uppoaa. Optimistisen näkemyksen mukaan kaikki suutarit ovat vain miinoja, jotka odottavat astujaansa. Pessimisti voi ajatella, että latomalla vain miinoja ympäriinsä ei välttämättä osu kohteeseen koskaan. Ei ainakaan kovin nopeasti.

Esimerkki: Charlie Bit My Finger löydettiin vasta paljon myöhemmin kun video oli ladattu internettiin.

3. Suutari
Joskus pommit eivät vain räjähdä. Ne pitää kuitenkin heittää kohteeseen, ennen kuin tietää toimivatko ne. Suutari voi olla kokeilu erilaisella sisällöllä tai nopeasti tehty kokeilu. Raja suutarin ja atomipommin välillä on joskus hiuksenhieno. Varman päälle pelaamisella ei voiteta pokaalia.

Esimerkki: Mikä tahansa blogiteksti, joka ei herätä mitään tunteita tai on muuten epäinspiroitunut.

4. Atomipommi
Joskus harvoin onnistuu tekemään sellaista sisältöä, joka herättää heti suuren vaikutuksen. Tämä kiinnostus ei laannu välttämättä koskaan kokonaan, vaan tuo tasaisesti kävijävirtaa sisältöösi. Vaikutukset voivat olla jopa vuosia.

Esimerkki: Kahdeksan tapaa tappaa idea toi rouhean kävijäpiikin Viitamäen Samin blogiin, pyytämättä ja yllätyksenä.

Mitä enemmän miinoja ja käsikranaatteja on eri verkon taistelutantereilla, sen isompi todennäköisyys on saada myös atomipommi aikaan. Oleellista on myös muistaa, että suutareita ei voi välttää. Verkossa pitää tuottaa sisältöä säännöllisesti ja aina ei voi osua.

Myös toistoilla on merkitystä.

Avainsanat: , , ,

Kommentit

Yksi vastaus artikkeliin “Sisältömarkkinoinnin pommeja”

  1. Sisältömarkkinoinnin pommeja « TBWA Helsinki kirjoitti 24.5.2010 kello 12:03

    [...] Alkuperäinen kirjoitus Riku Vassinen: http://www.dailydiego.fi/blog/?p=2088 [...]

Jätä vastaus