Dödöä liikkeelle sosiaalisella medialla
28.7.2010 · Aihe: Markkinoinnin murros
‘Montakos liittymää tällä myydään?’ oli entisen pomoni ensimmäinen kysymys aina uutta kampanjaa työstäessäni. Ainakin Old Spice on huomannut, että viraalivideo voi jopa tuplata myynnin myös etabloituneelle brändille.
Ainahan kyse on laadukkaasta, hauskasta ja erottuvasta (= virulentista) sisällöstä eikä leviämiskanavista sinällään. Tässä kampanjassa kuitenkin yhdistelmä Youtube & Twitter mahdollisti kekseliään ja ratkiriemukkaan vuorovaikutusuhteen syntymisen brändin ja yleisön välille, minkä seurauksena virulenttia sisältöä syntyi koko tukku lisää.
Kommentit
4 Vastausta artikkeliin “Dödöä liikkeelle sosiaalisella medialla”
Jätä vastaus
Vähän jäänyt teiltä kesälomien vuoksi ilmiöt huomaamatta, tämä on jo ainakin kuukauden vanha juttu. Luulisi tälläisen blogin olevan vähän enemmän “ajan hermolla”
Itse kampanja on toki jo miltei puoli vuotta vanha, mutta kampanjan tuloksista kertovan jutun Mashable julkaisi vasta noin vuorokausi sitten.
Eli kyllä meillä jutut maailmalta varastetaan ihan yhtä nopeasti kuin ennenkin - oli kesäloma tai ei.
korjauksena vielä, että eihän tässä tietenkään dödöstä puhuta vaan suihkusaippuasta.
Tässä kampanjassa hienointa oli se, että se heitti rehellisesti romukoppaan monia ennakkoluuloja mainonnasta.
Old Spicen kampanja ei lyönyt ihmisiä päähän alennuskoodeilla tai kehottanut “ostamaan heti.” Sen sijaan se vain viihdytti, ja siinä samalla nosti ihmisten bränditietoisuutta ja loi positiivisia mielikuvia tuotteesta - ja sitäkin passiivisesti. Suurimmassa osassa videoistahan ei edes mainittu koko tuotetta.
Ja toisin kuin vaikkapa Shadow of the Colossuksen jättiläiskampanja aikoinaan Old Spicen mainokset eivät edes yrittäneet peitellä olevansa mainoksia siinä pelossa, että se saattaisi tappaa ihmisten mielenkiinnon.