Tekstariritsa hämärtää liha- ja bittitilan rajoja
VR/URBANin kehittämä SMS Slingshot on kutkuttavan jännittävä esimerkki digitaalisen ja reaalielämän välille jatkuvasti muodostuvista silloista. Mielenkiintoista nähdä, millaisia kaupallisia sovelluksia kyseinen ratkaisu löytää. Hauskalta homma ainakin näyttää.
Katu taskussa
Muistatko kun vielä jokin aika sitten lähestyessäsi määränpäätäsi soitit paikkaan/kaverillesi ja kysyit ‘mitäs maamerkkejä siinä sun firman/kämpän lähistöllä olikaan?’ Nykyiset kaupunkikartat puhelimesta käytettävine Street View -näkymineen ovat tehneet noista puheluista historiaa. Microsoftin kehitysasteella oleva Street Slide tuo jälleen uuden käytännöllisen ulottuvuuden kaupunkikarttoihin. (Via Engadget)
Merirosvojen laajennettua todellisuutta
Viikon augmented reality-pläjäyksen aika. Cannonballz on addiktiivinen ajanvietepeli, jossa väistellään kahden laivan välisiä tykinkuulia television chattiohjelmista tutulla tekniikalla. Virtuaalisten kuulien väistely on tehty sopivan yksinkertaisesti, mutta riittävän inspiroivasti:
Ylläolevassa kuvassa en onnistunut väistämään täysin kanuunankuulan lentoa. Laajennetun todellisuuden avulla yksinkertaisiinkin peliratkaisuihin saa uutta potkua.
Varoitus: työajalla pelaaminen näyttää todella oudolta ja voi johtaa merkitseviin katseisiin kollegoilta.
Legon laajennettu todellisuus
Jälleen hieno esimerkki maailmalta laajennetun todellisuuden (augmented reality) käytöstä. Tässä Lego on tuonut laajennetun todellisuuden tyylikkäästi kauppaympäristöön:
Doritoksen laajennettu todellisuus
Augmented realitysta eli laajennetusta todellisuudesta on hyristy jo jonkun aikaa. Varsinkin kuljetusbrändit ovat tehneet aika tyylikkäitä toteutuksia aiheesta (mm. Nissan, Mini ja Star Trek Enterprise:)). Sipsivalmistaja Doritos on ottanut “augmented reality”-toteutukset vahvasti omakseen ja tehnyt jo ainakin kaksi tyylikästä toteutusta.
Ensimmäinen on “Doritos Sweet Chilli”:
Videosta saa hyvin kuvan mistä on kyse. Erityisen mainiosti on toteutettu linkkaus sosiaaliseen mediaan, jonne saa 3d-hirviönsä “Doritos Loverin” ympättyä. Jos ihmettelette Orkut-kytkentää, kampanja on toteutettu Brasiliassa. Googlen Orkut on siellä suurin Internet-yhteisö.
Toinen ehkä vielä elämyksellisempi konsepti on “Doritos Late Night”. Vilauttamalla AR-koodia pääset katsomaan eksklusiivista kevytpunk-orkesteriBlink-182:sen tai Outkastista tutun Big Boin keikkaa ja vaikuttamaan keikan tapahtumiin. Sipsipussia liikuttamalla ja heiluttamalla voit manipuloida artistien esityksiä. Koska olen enemmän hiphop-miehiä, ohessa Big Boin taidonnäyte laajennetussa todellisuudessa:
Doritoksen tapauksessa on mielestäni erityisen hyvin otettu haltuun itse sipsipussi mediana. Kun yleensä sipsi-tai karkkipussin tyhjennyttyä säkki lentää roskikseen, jää tässä tapauksessa sipsinmussuttaja leikkimään brändin kanssa pitkiksi ajoiksi.
Augmented realityssa on pitkälti samat haasteet kuin bluetooth-mainonnassa tai QR-koodeissa, ne vaativat loppujen lopuksi tällä hetkellä liikaa vaivaa käyttäjältä tekniikan näennäisestä helppoudesta huolimatta. Erilaisten ladattavien plugareiden ja web-kameran kanssa soheltaminen jää monesti tekemättä kiireessä, vaikka ajatus sinänsä on hyvä. Hyvänä esimerkkinä tästä on Best Buyn printtimainos AR-koodilla. Vaikka Best Buy sanoi, että mainoksen toimivuus ylitti odotukset, Best Buyn sivuille tuli vain alle tuhat klikkausta (ilmoitus oli kuitenkin n. 43 miljoonan levikin lehdessä). Potentiaalia siis on, lunastus ei ole vielä täällä. Myös itse teknologia on haaste , Doritos Late Nightin toteuttaja teknologiayritys Proto kommentoi, että “toteutus oli ylämäkeen ajamista teknologian kanssa”.
Laajennettu todellisuus ei ole ainakaan vielä jokaisen mainostajan hupia.
Tehostettu todellisuus - Case BMW
BMW lanseeraa uutta Z4-malliaan (herrrkku, vaikka en yksityisautoilua harrastakaan) tehostetun todellisuuden (augmented reality) keinoin. Varsinaisen mainosvideon tekoon käytettiin taiteilija Robin Rhoden mielikuvitusta ja aitoa Z4:ää, jonka renkaita maalattiin auton kyydissä olevilla väriruiskuilla sen ollessa liikkeessä ja muutamien kierrosten jälkeen kuvauspaikan lattiaan piirtyikin paljon iloisenvärisiä kuvioita.
Kansalaisosallistuminen kampanjaan otetaan mukaan älytägillä, jonka voi printata paperille ja asettaa vaikkapa työpöydälle (siihen fyysiselle). Tämän jälkeen virtuaalinen bemari huristelee käskyjesi mukaan tietokoneen ruudulla / huoneessasi, ja piirtää halutun väristä viivaa pöydällesi.
Hauskaa ja luovaa, mutta tarvittavan softan pelkän Windows-version sijaan olisi ehkä kannattanut panostaa myös mäcciversioon. Uskon, että juuri tässä käyttäjäkunnassa olisi ollut huomattavasti innokkaampia osallistujia kampanjan luonteen huomioon ottaen (mm. suuri osa ns. luovan luokan edustajistosta). Yhtä kaikki, hienoa pioneerityötä uusien työkalujen kanssa.
