Kuinka saat 250.000 viikkokävijää blogiisi
Update: noin 250.000 oli siis lopulta viikon saldo.
Viime viikko oli eittämättä henkilökohtaisen blogaajaurani voitokkain. Daily Diegossakin julkaistu 8 tapaa tappaa idea on tavoittanut englanninkielisenä versiona viimeisen viikon aikana yli 200.000 ihmistä henkilökohtaisessa blogissani. Sikäli kyseessä on iso tapaus, että kyseinen postaus on hyvin linjassa blogini muun sisällön kanssa - suuresta massasta voi siis hyvinkin jäädä moni myös vakituisiksi lukijoikseni (samaa ei voi sanoa seuraavaksi suurimmasta hitistäni - jo pari vuotta vanhasta mutta edelleen klikkejä hyvin keräävästä kebabeläimestä). Muutama oppi jonka tapauksesta voisi jakaa:
- Emme tiedä mikä tarttuu. Etenkin mediassa mielivaltaisuus ja kaaos tuntuvat jyräävän. Siksipä kannattaa kirjoittaa usein ja laajalla skaalalla - toki kuitenkin blogin fokuksen rajoissa.
- Nopeus merkitsee. Vauhdin aikana ei kannata panostaa liiaksi syvälliseen reflektointiin. Reagoi siis suhteellisen nopeasti ja itsekritiikittömästi mieleentuleviin aiheisiin. Jos olisin alkanut miettiä, millaisen filosofisen viitekehyksen kirjoitan kuvan ympärille, olisi postaus ainakin viivästynyt ja pahimmassa tapauksessa jäänyt kirjoittamatta.
- Varasta anteliaasti. Elämme Remix-kulttuuria. Kaiken julkaistun ei siis tarvitse olla täysin originaalia ajatteluasi. Kyseisen kuvan lähetti minulle kollegani Iikka meilitse ja alkuperäinen artisti oli ulkomaalainen kuvittaja. Viitteet lähteisiin ovat toki hyvän blogietiikan mukaisia.
- Otsikointi on avainasemassa. Vastakkainasettelun aika ei ole ohi. On melko ironista että levinnein omasta blogistani koskaan lähtenyt idea käsittelee ideoiden tappamista. Provosointi ja asioiden kääntäminen päälaelleen toimii yllättävän usein.
- Show, don’t tell. Visuaalisuus on nykykulttuurimme ytimessä. Artikkelissani on kuvan lisäksi kolme lausetta: viittaus meiliin jossa kuvan sain; viittaus alkuperäisen taiteilijan blogiin; oma arvioni kuvasta yhdellä sanalla (brilliant). Kuva kertoo enemmän.
Kyseiset pointit sopivat soveltaen tai suoraan hyvin myös muuhun internet-markkinointiin. Miten soveltaisit pointteja esimerkiksi suuryrityksen markkinointiin?
Blogit lähtevät lentoon
Tällä viikolla blogimaailmassa kuohutti Daily Diegon lanseerauksen lisäksi tietysti Finnairin toimitusjohtajan Jukka Hienosen kovasanainen blogikirjoitus lentäjien sopimusneuvotteluista.
Ottamatta tarkemmin kantaa Finnairin ja lentäjien kärhämään, on Finnairin blogi erittäin tärkeä edistysaskel suomalaisessa yrityskulttuurissa. Tarvitsemme enemmän suuryritysten (ja muidenkin yritysten) johtajia keskustelemaan avoimesti myös Internetissä. Bloggaaminen ei voi olla vain IT- tai markkinointiosaston käsissä, vaan siitä on tehtävät koko yrityksen asia, mikäli blogia päätetään alkaa pitämään.
Tähän mennessä Finnairin bloggaaminen on ollut ainakin huomionarvoltaan menestyksekästä. Finnairin mukaan saitilla on käynyt tämän viikon aikana yli 30 000 ihmistä, jolla pelkästään Finnairin blogi olisi jo kuudenneksi isoin matkailusivu Suomessa. Aika näyttää mikä vaikutus blogilla on yrityksen tulokseen. Toinen kysymys on, että miten kiinnostus pysyy jos ja toivottavasti kun työtaisteluriita saadaan selvitettyä. Blogin alkutaival ja toteutustapa näyttää joka tapauksessa hyvältä.
Yksi kauneusvirhe tämänhetkiseen blogiriitaan kuitenkin liittyy. Suomen liikennelentäjien entisen puheenjohtajan Panu Mäen kommentti poistettiin blogista. Perusteluna oli, että “kommentti oli oma blogi”. Finnairin vastine omassa blogissaan painottaa sitä, että yritysblogi on yrityksen tiedotuskanava. Tästä olen osittain eri mieltä, sillä se on paljon enemmänkin kuin yksisuuntainen tiedotuskanava. Blogit lähtökohtaisesti mahdollistavat kommentoinnin, jolloin se on yrityksen ja sen sidosryhmien keskustelukanava. Parhaimmillaan jopa uuden luomisen kanava. Yritys ei voi olettaa, että blogi toimisi siten, että vain tiedotetaan ja kommenteissa hymisteltäisiin yrityksen erinomaisuutta.
Missä vaiheessa kommentointi muuttuu omaksi blogikseen? Kun se on liian pitkä vai kun siinä on liian paljon vastakkaisia mielipiteitä?
