DIEGO\ 1 vee
Laillisestihan DIEGO on toki jo miltei puolitoista vuotta vanha, mutta koska itse ja käytännössä kaikki muutkin nykyiset henkilömme aloittivat vasta marras-joulukuussa 2008, katsoimme, että tänään, perjantaina 13. päivä marraskuuta 2009, on hyvä päivä juhlistaa DIEGOn yksivuotissyntymäpäiviä. Tapauksen kunniaksi uudistimme mm. sekä blogimme ilmeen että asenteen. Tulevaisuudessa olemme entistä vahvemmin kyseenalaistaja ja kannanottaja – ja entistä vähemmän raportoija.
Paljon on tapahtunut vuoden aikana. Talous on sukeltanut uskomattomiin syvyyksiin, väki ympäriltä vähentynyt, toimitusjohtajakin ehtinyt vaihtua, ja DIEGO kehittynyt alkupäivien puhtaasta konsulttitoimistosta väkeväksi digitaaliseksi toimistoksi, joka keskittyy vahvoihin loppuun asti mietittyihin markkinointikonsepteihin ja verkostoituu parhaiden osaajien kanssa, jotta asiakkaalle saadaan tilanteesta ja tarpeesta riippumatta aina paras mahdollinen loppuratkaisu.
Myös talon sisällä asemamme on muuttunut: emme enää ole se kummallinen digipoppoo joka keväällä kulki käytävillä kolmen miehen jonossa kahvimukit kädessä, piti isoa ääntä ja puhui outoa kieltä oudoista asioista kuten retweet, viral loop ja digital footprint. Nyt olemme se tuttu digipoppoo joka edelleen kulkee käytävillä kolmen miehen jonossa kahvikupit kädessä, ja puhuu samasta asiasta kuin muukin väki, eli konventioiden haastamisesta ja ihmisten inspiroimisesta relevantilla, odottamattomalla ja muistettavalla tavalla välineistä välittämättä – mutta tietenkin digin mahdollisuuksiin keskittyen. DIEGO on verkottunut tiiviisti myös TBWA\n maailmanlaajuisen Digital Arts -verkoston kanssa ja huomannut olevansa alansa huippua myös kansainvälisesti vertailtuna (tämä on luonnollisesti täysin objektiivinen arvio).
Henkilökohtaisesti olen oppinut valtavasti tämän vuoden aikana, ehkä enemmän kuin yhdenkään vuoden aikana aiemmin - ihmisistä, elämästä, liiketoiminnasta, markkinoinnista, mainonnasta ja viestinnästä. Kiitos tästä kuuluu niille raudanlujille ammattilaisille talon sisällä ja ulkopuolella, joiden kanssa minulla on ilo työskennellä päivittäin, sekä tietysti Suomen parhaille asiakkaille, jotka haastavat osaamisemme (ja toki myös neuvottelutaitomme) alituiseen, eivät tyydy tavanomaiseen ja saavat meidät aina ottamaan sen yhden, tuikitärkeän, ylimääräisen askeleen, jonka jälkeen voimme todeta taas kehittyneemme hiukan.
Viestini pointtina tietysti on, että mitään tässä maailmassa ei tehdä tyhjiössä. Kutsunkin kaikki blogimme lukijat tänään työpäivän jälkeen Bar Loopiin (Fredrikinkatu 42) rentoutumaan, juttelemaan, pöhisemään ja maalaamaan tulevaisuutta. Itse olemme paikalla viimeistään klo 18 alkaen.
S\
Mitä Don Draper tekisi? DIEGO\ puoli vuotta
Diego täyttää puoli vuotta. Mahtavaa. Paljon on opittu - asiakkailta, toisiltamme ja TBWA\ kollegoilta. Paljon on vielä opittavaa, onneksi. Isoja muutoksia on tullut. Isoja muutoksia seuraa. Muutoksessa kaikki muuttuu, mikään ei pysy paikallaan. Vain ytimestä tulee pitää kiinni.
“Vuonna 1920 Pablo Picasso herää eräänä aurinkoisena päivänä Côte d’Azurin liepeillä voimakkaaseen haluun - tarpeeseen - maalata. Niinpä hän aloittaa uuden teoksen. Mutta hän ei mieti mille kohderyhmälle on uutta maalaustaan tekemässä, päinvastoin. Hän on itse keskiössä, uuden luojana, käyttäen omaa herkkyyttään ja intuitiotaan koskettaakseen maalauksellaan vastaavasti toisten ihmisten tunteita, herkkyyttä tai intuitiota. Tämän lisäksi hän loi luovuudestaan mielenkiintoista liiketoimintaa.”
- McKinsey Quarterly ” Interview with Alberto Alessi - Cultivating Innovation“
Parasta ovat ihmiset. Oma porukka, lähipiiri, asiakkaat, verkosto - tutut ja tuntemattomat. Ihmisille tätä teemme, ihmisiä tehdessämme ajattelemme ja yritämme toisinaan myös olla ihmisiksi. Ihmisillä on tahto ja halu tehdä tulevaisuutta yhdessä. Global Credit Crunch on tärkeä, mutta se on sivujuonne.
Mitä seuraavaksi? Enemmän, nopeammin, korkeammalle? Ei, vaan merkityksellisempää.
Viimeaikojen parhaimpia lainauksia itsehoidolliseen blogikirjoitukseen tulee collegalta : TBWA\Worldwide Chief Digital Officer Colleen DeCourcy:lta
“I´m starting to think that agency people will be divided into two operating structures that work together. They won´t be above the line and below the line. They won´t be broadcast vs. digital. They will be “moving fast in relation to a response to culture” and “moving slowly crafting stories to toss into the pond of culture”
Twenty-one-twelve
Yhteisöllinen media ei ole media, vaan ulottuvuus missä suurin osa liiketoiminnan kannalta merkittäviä asioita tapahtuu. Verkko on fanittamisen kanava numero yksi kaikilla elämänalueilla ja tasoilla. Siitä kenties vain pieni osa on kaupallista. Silti verkko on merkittävä osa isoimpien brändien kauppaa, joidenkin osalta ainoa. Yksi asia on kuitenkin varma. Kukaan ei osaa ennustaa tulevaisuutta. Se on luotava itse.
Muutaman ajan kuluttua jatkuu jenkeissä AMC:n loistava Madmen 3. tuotantokauden merkeissä. Siinä 60-luvun mainosmaailma upeasti kuvaa ajan henkeä peilaten alan muutospaineita nykypäivään ja laajemminkin varsin huolitellusti. Sterling Cooper on muutoksen keskiössä, kysymys kuuluu mitä Don Draper tekisi? What would Jesus do?
Päättele itse ja tsekkaa rautaisannos aiheesta jos kiinnostaa:
http://whatwoulddondraperdo.tumblr.com/
http://www.huffingtonpost.com/tag/don-drapers-guide-to-picking-up-women
http://en.wikipedia.org/wiki/Mad_Men
http://designmind.frogdesign.com/blog/who-is-sterling-cooper.html
http://www.sterlingcooperadagency.com/
2. tuotantokausi päättyi, kuinkas muuten, cliffhangeriin. Mitä Don Draper seuraavaksi tekee?
Puoli vuotta on vasta lämmittelyä. Lämmintä kesää kaikille.
K\
