Kuka klikkaa ja mitä?
Viimeisin tutkimus osoittaa, että 8% Internetin käyttäjistä aikaansaa 85% kaikista klikeistä Yhdysvalloissa. Eli toisin sanoen bannereita ensinnäkin klikataan heikosti ja toisekseen niitä klikkaa hyvin pieni joukko. Oheinen tulos johtaa ainakin seuraaviin kysymyksiin:
1. Onko CTR täysin väärä mittari bannereiden onnistumiselle? Seth Godinilla
2. Onko bannerimainoksilla oikeasti brändiä rakentava vaikutus? Milloin viimeksi näit bannerimainoksen, joka sykähdytti (tai jonka edes muistat)?
Tätä Pringlesin aivan loistavaa mainosta ei lasketa, koska en ole nähnyt sitä oikeassa ympäristössään koskaan.
3. Itse veisin Seth Godinin ajatusta pidemmälle: jos loppujen lopuksi vain pieni osa hulluja klikkaa bannereita, kannattaisiko tehdä bannerien sijasta jotain muuta, jolla saavuttaisi netin käyttäjät?
Tietysti kaiken huipuksi se, että saa ihmisen klikkaamaan banneria ei riitä mihinkään. Klikkaajan pitäisi tehdä jotain klikkauksen jälkeenkin. Paitsi tietysti tuossa Pringlesin esimerkissä.
