Suosituimmat oluet kesäkuu 2010
Vale - emävale - tilasto, eli tee-se-itse bränditutkimus.
Maailma on täynnä tietoa. Tai oikeammin saatavilla on dataa, tutkimuksia ja tilastoja. Joskus on kuitenkin hyödyllistä itse havainnoida ympäristöään, esimerkiksi kuluttajakäyttäytymistä, pohtien niitä kuuluisia motivaatiotekijöitä sen takana.
Varoitus. Seuraava empiirinen (DIY) tutkimus ei ole millään muotoa tieteellisesti, laadullisesti tai määrällisesti pätevä, saati kattava. Sen tuloksena ei ole loppupäätelmiä, vaan joukko kysymyksiä, jotka väistämättä johtavat johonkin. Ehkä.
Pussikalja-kulutuskäyttäytymisen tutkimus Väinämöisen kentän läheisellä kalliolla.
Tavoite: Selvittää suosituimmat olutbrändit pussikaljan juojien keskuudessa perustuen maastosta löydettyihin kruunukorkkeihin.
Metodi: Intuitiivinen ja sattumanvarainen kysymyksenasettelu spontaanisti tilanteeseen reagoiden.
Ajankohta: Koulujen päättäjäisten jälkeinen sunnuntai, eli 6.6 .
Toteutus: Tutkimusassistentit (4 kpl), eli omat ja ystäväperheen lapset keräsivät leikkiensä ohessa varttitunnissa suppealta alueelta Helsingin Etu-Töölöstä varttitunnin aikana korkkeja seuraavasti:
n=66 eli löydettyjen korkkien kokonaismäärä
- Karjala = 42,4%
- Olvi = 24,2%
- Koff = 12,1 %
- Karhu = 6.0 %
- Smirnoff = 4,5 % (joo, tiedetään tää on breezer)
- Muut (yksittäiset brändit, breezerit, mehu tai kossun korkit) = 10,8 %
Markkinaosuuksilla Karjala näyttäisi olevan ylivoimainen ykkönen. Mitä tästä pitäisi päätellä? Tuloksena joukko kysymyksiä:
- Karjalaa juodaan eniten käkenä kukkuen kalliolla kukkulalla?
- Kyseinen brändi on ollut taas lähikaupan erikoistarjouksessa?
- Karhun juojat vievät roskansa sinne minne ne kuuluvat?
- Lapin Kultaa juodaankin tölkeistä?
- Tuloksista kokonaan puutuvien brändien käyttäjät eivät riko pullojaan ja jätä korkkeja luontoon?
Disclaimer 1. Tämän (JFF) jutun tarkoituksena ei ole dissata markkinatutkimuksia, saati sitten kyseenalaistaa tieteellistä tutkimusta.
Disclaimer 2. Tutkimuksen tekijä ei ole ollut itse millään tavalla osallisena aineiston muodostumiseen.
Tiedätkö sinä, miten asiakkaasi käyttäytyvät kalliolla, kukkulalla tai jossain muualla?
K\
