TBWA:n blogi Kauppalehdessä joka maanantai
Tästä maanantaista eteenpäin TBWA:n markkinointiaiheinen blogi Brand Camp Kauppalehden verkkosivuilla. Ensimmäisessä blogitekstissä Petteri Kilpinen kirjoittaa siitä kuinka sosiaalisen mediassa asiakas etsii myyjää:
Haluaisitko 100.000 myyntimiestä lisää?
Brand Camp siis joka maanantai tästä eteenpäin.
Jyri Engeströmin viisi tarinaa ja opit markkinoijille
Jyri Engeström antoi ystävällisesti luvan jakaa presentaationsa kanssanne, joten hänen valaiseva esityksensä on nyt saatavilla muistinvirkistykseksi Slidesharesta.
Herätyskokous 25.8: Digitaalisuus porautuu bisnekseen
Syksyn ensimmäisen TBWA:n Herätyskokous lähestyy:
Herätyskokous: Esileikit on leikitty - Digitaalisuus porautuu bisnekseen
Syyskauden ensimmäinen Herätyskokous järjestetään Helsingin Wanhassa Satamassa tiistaina 25.8.2009 klo 8:30 -11:00, jolloin puhutaan digitaalisesta nousukaudesta, tämän ajan innovaatioista ja muuttuvista johtamiskäytännöistä. TBWA:n toimitusjohtaja Petteri Kilpisen vieraaksi saapuu Ruotsin tunnetuin suomalainen asiantuntija, akateemiseksi kauhukakaraksikin kutsuttu ja yksi kiinnostavimmista uusista äänistä alalla, professori Alf Rehn.
Ilmoittaudu mukaan osoitteessa:
http://www.tbwa.fi/heratyskokous
Mistä on kyse?
Kivat mutta hyödyttömät sosiaalisen median kokeilut on kokeiltu ja nyt puhuvat tulokset. Kuinka saat digitaalisuuden porautumaan läpi koko organisaation tehostaen ja parantaen prosesseja? Miten otat digitaalisuudella kaikki irti tutkimuksista ja innovoinnista ja tähtäät henkilöstön ja partnerien tuottavampaan yhteistoimintaan sekä tulokselliseen markkinointiin ja myyntiin? Kuplan puhkeamisen jälkeen digitaalisuudesta on taas tullut yritysten tärkein kilpailuetutekijä. Jos haluat saada bisneksen nopeasti ja tehokkaasti lentoon, tee silloin kaikkesi, että digihappo syöpyy koko yrityksesi ekosysteemin läpi.
Kuka Alf Rehn?
Kansainvälisesti tunnustettuna, provokatiivisena akateemikkona Alf Rehn yhdistää tutkimustuloksia luovalla ja yllättävällä tavalla käsitellen aiheita kuten populäärikulttuuri ja filosofia analyyseissään modernista bisneksestä ja nykytaloudesta.
Brittiläinen Times-lehti kuvaili hiljattain Rehnia business-guruista kertovassa artikkelissaan tulevaisuuden tähdeksi ja Pohjoismaissa hän on saanut alan asiantuntijoilta lempinimen “an academic enfant terrible”. Rehn haastaa perinteisen ajattelumme puhumalla voimakkaasti uusien, radikaalien näkökantojen puolesta niin strategiassa, markkinoinnissa kuin johtamisessa. Miksi? Koska Rehnin mukaan tänään innovaatiosta on tullut tylsää, brändeistä epäkiinnostavia ja todellinen business-äly voi löytyä yhtä hyvin sarjakuvista kuin strategian oppikirjoista.
Kun hän ei työskentele yritysten luovuuden tai uuden kuluttajakäyttäytymisen parissa, 37-vuotias Alf Rehn toimii Åbo Akademissa organisaation ja johtamisen professorina. Hän on myös toiminut innovaatioiden ja yrittäjyyden professorina Ruotsin johtavassa teknillisessä korkeakoulussa. Rehnin kirjoituksia on julkaistu lukuisissa kansainvälisissä akateemisissa julkaisuissa ja hän on kirjoittanut useita johtamista, valtaa ja luovaa taloutta käsitteleviä teoksia. Ohessa esimakuna Alf Rehnin esitys “SOS: Creativity Crisis, Crisis Creativity”:
Herätyskokous pähkinänkuoressa
TBWA\Helsingin Herätyskokous on maksuton aamupäivän kestävä kutsuvierasseminaari, jossa herätellään keskustelua suomalaisten yritysten menestyksen eväistä tulevaisuuden toimintaympäristössä. Herätyskokoukset ovat tavoittaneet jo yli 5000 kuulujaa ja elokuun seminaari on jo kaikkiaan 16. Herätyskokous. Aikaisempia Herätyskokouksen puhujavieraita ovat olleet muun muassa: Pääministeri Matti Vanhanen, valtiovarainministeri Jyrki Katainen, professori Pekka Himanen ja Sitran yliasiamies Mikko Kosonen.
Mitä Don Draper tekisi? DIEGO\ puoli vuotta
Diego täyttää puoli vuotta. Mahtavaa. Paljon on opittu - asiakkailta, toisiltamme ja TBWA\ kollegoilta. Paljon on vielä opittavaa, onneksi. Isoja muutoksia on tullut. Isoja muutoksia seuraa. Muutoksessa kaikki muuttuu, mikään ei pysy paikallaan. Vain ytimestä tulee pitää kiinni.
“Vuonna 1920 Pablo Picasso herää eräänä aurinkoisena päivänä Côte d’Azurin liepeillä voimakkaaseen haluun - tarpeeseen - maalata. Niinpä hän aloittaa uuden teoksen. Mutta hän ei mieti mille kohderyhmälle on uutta maalaustaan tekemässä, päinvastoin. Hän on itse keskiössä, uuden luojana, käyttäen omaa herkkyyttään ja intuitiotaan koskettaakseen maalauksellaan vastaavasti toisten ihmisten tunteita, herkkyyttä tai intuitiota. Tämän lisäksi hän loi luovuudestaan mielenkiintoista liiketoimintaa.”
- McKinsey Quarterly ” Interview with Alberto Alessi - Cultivating Innovation“
Parasta ovat ihmiset. Oma porukka, lähipiiri, asiakkaat, verkosto - tutut ja tuntemattomat. Ihmisille tätä teemme, ihmisiä tehdessämme ajattelemme ja yritämme toisinaan myös olla ihmisiksi. Ihmisillä on tahto ja halu tehdä tulevaisuutta yhdessä. Global Credit Crunch on tärkeä, mutta se on sivujuonne.
Mitä seuraavaksi? Enemmän, nopeammin, korkeammalle? Ei, vaan merkityksellisempää.
Viimeaikojen parhaimpia lainauksia itsehoidolliseen blogikirjoitukseen tulee collegalta : TBWA\Worldwide Chief Digital Officer Colleen DeCourcy:lta
“I´m starting to think that agency people will be divided into two operating structures that work together. They won´t be above the line and below the line. They won´t be broadcast vs. digital. They will be “moving fast in relation to a response to culture” and “moving slowly crafting stories to toss into the pond of culture”
Twenty-one-twelve
Yhteisöllinen media ei ole media, vaan ulottuvuus missä suurin osa liiketoiminnan kannalta merkittäviä asioita tapahtuu. Verkko on fanittamisen kanava numero yksi kaikilla elämänalueilla ja tasoilla. Siitä kenties vain pieni osa on kaupallista. Silti verkko on merkittävä osa isoimpien brändien kauppaa, joidenkin osalta ainoa. Yksi asia on kuitenkin varma. Kukaan ei osaa ennustaa tulevaisuutta. Se on luotava itse.
Muutaman ajan kuluttua jatkuu jenkeissä AMC:n loistava Madmen 3. tuotantokauden merkeissä. Siinä 60-luvun mainosmaailma upeasti kuvaa ajan henkeä peilaten alan muutospaineita nykypäivään ja laajemminkin varsin huolitellusti. Sterling Cooper on muutoksen keskiössä, kysymys kuuluu mitä Don Draper tekisi? What would Jesus do?
Päättele itse ja tsekkaa rautaisannos aiheesta jos kiinnostaa:
http://whatwoulddondraperdo.tumblr.com/
http://www.huffingtonpost.com/tag/don-drapers-guide-to-picking-up-women
http://en.wikipedia.org/wiki/Mad_Men
http://designmind.frogdesign.com/blog/who-is-sterling-cooper.html
http://www.sterlingcooperadagency.com/
2. tuotantokausi päättyi, kuinkas muuten, cliffhangeriin. Mitä Don Draper seuraavaksi tekee?
Puoli vuotta on vasta lämmittelyä. Lämmintä kesää kaikille.
K\
